Circa 3% din cheltuielile de pe piata de publicitate online din Romania se vor realiza prin targetarea predictiv-comportamentala, tehnologie ce ofera advertiserilor posibilitatea de livrare a reclamei catre consumatorii aflati intr-un anumit target, in functie de varsta, statut social sau pasiuni, a declarat Calin Rotarus, manager al regiei ArboInteractive.
Compania a lansat marti un nou serviciu ce identifica utilizatorii din targetul vizat in functie de comportamentul acestora in mediul online, livrand reclamele unor grupuri definite de anumite caracteristici, cum ar fi criteriile sociodemografice si interese ale acestora precum electronice, locuinte, moda, mancare, sport, animale, interese financiare si asa mai departe.
"Circa 3% din piata de publicitate online va folosi in 2010 aceasta tehnologie, urmand ca in 2011 aceasta pondere sa creasca pana la circa 5%, dupa modelul Poloniei unde sistemul si-a dovedit eficienta prin cresteri sustinute in ultimul an si jumatate", spune Rotarus.
ArboInteractive a inchiriat o tehnologie folosita deja in Germania de 3 ani de catre compania Nugg.ad, lansand-o pe plan local sub brandul propriu Behavia. Departamentul este condus de Marius Sutu, project manager Behavia Romania. ArboInteractive plateste catre compania germana "cateva mii de euro" lunar pentru folosirea tehnologiei.
O tehnologie similara este folosita pe piata locala de compania concurenta HTTPool.
Cum functioneaza acest instrument? Tehnologia identifica utilizatorii din targetul vizat in functie de comportamentul acestora in mediul online, acest comportament fiind inregistrat de cookie-urile browserelor.
"Este un adevarat compendium sociologic si matematic in spatele sistemului, se iau in calcul pe langa site-urile vizitate si comportamentul general al utilizatorilor, viteza miscarii pointer-ului, tim
