Probabil ca, intr-un birou de la etajul directorial al cladirii Rolex din Geneva, cineva si-a permis o usoara ridicare din sprancene la izbucnirea mega-scandalului Tiger Woods. In vreme ce TAG Heuer a iesit super sifonat din telenovela Woods, iar alti sponsori precum Nike au ales calea penibilului (vezi reclama cu Woods si vocea tatalui sau, un pseudo-Hamlet jenant), Rolex isi continua performanta de a fi unul dintre brandurile orologere cu implicare uriasa in sport si cu un scor zero la scandaluri.
"Strategia noastra e de fapt foarte simpla", mi-au spus membrii departamentului de sponsorizare in cursul vizitei la Geneva, la cartierul general Rolex. "Daca un potential ambasador ne intreaba in primul rand "Cat ma platiti?" in loc sa spuna "Imi plac produsele voastre", atunci stim ca relatia nu o sa mearga. Si, indiferent cat de idealist suna in epoca asta de marketare excesiva, la noi totul se bazeaza pe pasiunea pentru brand, pentru ceasuri.
Hans Wilsdorf a infiintat compania asta din pasiune, nu ca sa faca bani. Iar ambasadorii nostri de multe ori poarta Rolex inainte sa discute cu noi despre reprezentare, cum e cazul lui Placido Domingo, de pilda".
Un alt ingredient pe cat de simplu pe atat de genial din strategia departamentului de sponsorizare Rolex este importanta acordata valorii umane a personalitatii care ar putea reprezenta brandul. Prea multe marci se lasa orbite de performanta unui sportiv sau unui artist, fara a lua in calcul caracterul, astfel ca de multe ori se lasa "cu lacrimi" pentru sponsori, ca in cazul lui Tiger Woods sau al multi-medaliatului Michael Phelps, fotografiat in timp ce folosea o pipa pentru marijuana. Pentru a evita dramele si expunerea negativa, reprezentantii departamentului de sponsorizari Rolex evalueaza cu grija profilul psihologic al fiecarui potential candidat si tocmai din aceasta cauza o personalitate din R