Bergenbier, Heineken Romania, Romaqua Group, United Romanian Breweries Bereprod si Ursus Breweries, producatori de bere care fac parte din Asociatia Berarii Romaniei si care detin peste 90% din vanzarile locale de bere, au investit impreuna cateva milioane de euro intr-o campanie de promovare a berii. Aceasta este cea mai scumpa campanie de promovare realizata de membrii asociatiei de la infiintarea acesteia, in 2004. "Am investit un procent semnificativ din bugetele noastre de marketing, de ordinul milioanelor de euro. Ne-am inspirat din Spania, acolo unde o astfel de campanie exista de mai mult de 15 ani. Nu am realizat insa aceasta campanie din cauza crizei economice, ci deoarece piata berii are o perspectiva buna de crestere pe termen lung", a declarat Jan Derck van Karnebeek, presedintele Asociatiei Berarii Romaniei si al Heineken Romania. El nu a dezvaluit insa valoarea neta a investitiilor realizate in aceasta campanie si nici procentul din bugetul de marketing alocat de fiecare membru al asociatiei. Campania de promovare a berii se va derula in perioada mai-august a acestui an, luni in care se inregistreaza cele mai mari vanzari de bere si va cuprinde atat doua spoturi TV, cat si reclame in presa scrisa si promovare pe internet. Vanzarile de bere s-au ridicat anul trecut la 17,6 milioane de hectolitri de bere, in scadere cu 13% fata de rezultatele inregistrate in 2008, potrivit Asociatiei Berarii Romaniei. Potrivit insa datelor Institutului National de Statistica scaderea inregistrata a fost chiar mai mare, in conditiile in care in vara anului trecut vanzarile de bere au scazut cu peste 20%.

Bergenbier, Heineken Romania, Romaqua Group, United Romanian Breweries Bereprod si Ursus Breweries, producatori de bere care fac parte din Asociatia Berarii Romaniei si care detin peste 90% din vanzarile locale de bere, au investit impreuna cateva milioane de eu