Mesajul a fost trimis. Multumesc!

Alex Bădilă, Publicis: Să tai bugetele de publicitate fără să te gândeşti la urmări este o atitudine greşită

Publicat in Ziarul Financiar, luni 19 iulie 2010 ·

Foarte multe mărci româneşti au încetat să mai comunice şi riscă să le fie luat locul de către brandurile străine care investesc în continuare în publicitate, consideră Alex Bădilă (36 de ani), managing director al agenţiei de publicitate Publicis.

Într-o perioadă în care companiile se bat în promoţii, în încercarea de a-şi îndeplini un obiectiv pe termen scurt de creştere a vânzărilor, numărul brandurilor noi puse pe piaţă a scăzut faţă de anul trecut, deoarece într-un an de criză "este mai greu să experimentezi pe banii tăi. "

"Mă tem să nu ajungem în situaţia în care preţul va fi rege. Asta va depinde foarte mult de evoluţia pieţei. Mă aştept ca o parte din piaţă să iasă de sub imperiul promoţiilor şi să înceapă să construiască branduri", afirmă Alex Bădilă, care precizează că din războiul preţurilor se iese foarte greu.

El spune că în continuare companiile sunt tentate să ia decizii pe termen scurt, fără a se mai construi nimic la nivel de brand. "În perioadă de criză se spune că este stimulată creativitatea. Standardul a devenit însă "play-safe". Există adversitate faţă de risc, faţă de ideile noi, netestate, nemăsurabile direct în vânzări, a doua zi. Deciziile sunt conservatoare."

Nici atitudinea faţă de bugete nu s-a schimbat în comparaţie cu anul trecut, iar unele companii sunt tentate să reducă cheltuielile cu publicitatea fără să ia în calcul impactul pe care îl va avea lipsa comunicării.

"Să tai bugetele fără să te gândeşti la urmări, fără să îţi faci un calcul, cred că este o atitudine greşită. Companiile care evită să mai comunice ar trebui să plece de la întrebarea: uite ce buget am, ce fac cu el? Nu de la ideea «tai bugetul pentru că nu am bani de X»."

Alex Bădilă lucrează în cadrul grupului de comunicare Publicis România din 2002, iar de patru ani a fost numit la conducerea agenţiei de publicitate Publici

Articolul in Ziarul Financiar >>

Citeste si top 10 stiri de azi

Superliga: FC Botoşani dă lovitura la ultima fază, 1-0 cu FCSB

News.ro acum 8 ore
Echipa FC Botoşani a învins joi seara, pe teren propriu, scor 1-0, formaţia bucureşteană FCSB, într-o restanţă din etapa a patra a Superligii. Golul victoriei a venit la ultima fază a meciului. Bucureştenii au venit la Botoşani fără mulţi jucători i

Atenţionare de călătorie emisă de MAE: Restricţii de circulaţie în Bulgaria, unde au fost emise coduri meteo de vânt puternic şi ninsori

News.ro acum 7 ore
Ministerul Afacerilor Externe (MAE) a emis o atenţionare de călătorie pentru Bulgaria, unde au fost emise, pentru vineri şi sâmbătă, coduri meteo de vânt puternic şi ninsori. Potrivit MAE, Institutul Naţional de Meteorologie şi Hidrologie bulgar a i

UE va respecta mandatul de arestare emis de Curtea Penală Internațională împotriva lui Netanyahu. Borrell: „Este o decizie a unei instanțe”

HotNews acum 11 ore
Şeful diplomaţiei europene, Josep Borrell, a declarat că mandatele de arestare emise joi de Curtea Penală Internaţională (CPI) împotriva premierului israelian Benjamin Netanyahu, a fostului său ministru al apărării Yoav Gallant şi a şefului militar

Cum va fi vremea mâine. Prognoza meteo pentru vineri, 22 noiembrie 2024

Libertatea acum 13 ore
Prognoza meteo pentru vineri, 22 noiembrie 2024, ne arată cum va fi vremea mâine. Meteorologii ANM anunță unde vor fi precipitații și ce temperaturi vor fi în București și în țară.

Baschet masculin: România, prima victorie din precalificările europene ale Cupei Mondiale din 2027

News.ro acum 8 ore
Naţionala de baschet masculin a României a învins joi, la Oslo, reprezentativa Norvegiei, scor 75-62 (44-38), în a doua partidă din grupa B a precalificărilor europene ale Cupei Mondiale din 2027. Este primul succes al naţionalei tricolore în grupa

Ciolacu spune că nu a fost niciodată prieten cu Ciucă. „Va fi greu să funcţionăm în viitor. Dar eu sunt un bun creştin și noi creştinii iertăm repede”

HotNews acum 7 ore
Candidatul PSD la preşedinţia României, Marcel Ciolacu, afirmă că nu a avut niciodată o relaţie de prietenie cu liderul PNL Nicolae Ciucă, dar se arată deranjat de atitudinea acestuia din campania electorală. „Va fi greu să funcţionăm în viitor”, ad

Matt Gaetz, propunerea lui Donald Trump pentru poziţia de procuror general al SUA, s-a retras

Mediafax acum 10 ore
Matt Gaetz, propunerea lui Donald Trump pentru poziţia de procuror general al SUA, s-a retras în urma unor scandaluri. Asta deşi Trump a declarat recent că nu-şi schimbă nominalizarea. Gaetz a fost vizat de acuzaţii de conduită sexuală necorespunzăt

Rusia afirmă că avertizat SUA cu 30 de minute înainte de lansarea rachetei hipersonice asupra Ucrainei

HotNews acum 7 ore
Rusia a avertizat Statele Unite cu 30 de minute înainte de lansarea unei rachete balistice hipersonice cu rază medie de acţiune asupra Ucrainei, a declarat joi purtătorul de cuvânt al Kremlinului, Dmitri Peskov, citat de agenţiile de presă ruse, pot

Handbal masculin: Dinamo Bucureşti pierde returul cu Fuchse Berlin, în Liga Campionilor

News.ro acum 9 ore
Campioana Dinamo Bucureşti a fost învinsă joi, în deplasare, în grupa A din Liga Campionilor, de formaţia germană Fuchse Berlin, scor 38-29 (22-14), în etapa a VIII-a. Principalii marcatori ai partidei au fost Gidsel 7 goluri, Andersson 6, Freihofer

Harta interactivă a secţiilor de votare din străinătate, publicată de MAE

Mediafax acum 11 ore
MAE a publicat, pe pagina web, lista celor 950 de secţii de votare organizate în străinătate pentru alegerile prezidenţiale şi parlamentare 2024, care include şi adresele sediilor acestora, a anunţat ministerul printr-un comunicat. Lista este dispon

Vremea

București
acum

vin.

0°/11°
sâm.

3°/7°
dum.

1°/7°
lun.

3°/7°
Iasi
acum

-1°
vin.

-1°/9°
sâm.

-0°/3°
dum.

-1°/5°
lun.

-1°/5°
Constanta
acum

vin.

0°/15°
sâm.

3°/16°
dum.

2°/7°
lun.

3°/6°
Cluj-Napoca
acum

-1°
vin.

-3°/2°
sâm.

-6°/1°
dum.

-6°/1°
lun.

0°/2°
Timisoara
acum

vin.

1°/6°
sâm.

-0°/5°
dum.

-1°/5°
lun.

1°/7°