Romtelecom Dolce va transmite în direct, începând cu data de 26 august, 112 meciuri din UEFA Champions League prin canalul Dolce Sport. UEFA Champions League este cea mai populară competiţie europeană inter-cluburi, obţinând de fiecare dată audienţe imense. Investiţia făcută de Romtelecom în crearea unui post TV cu program sportiv, ar putea anunţa intrarea operatorului în competiţia pentru drepturile de difuzare a meciurilor din campionatul intern de fotbal. Pachetul include meciurile live, rezumatele meciurilor şi o emisiune săptămânală de analiză a etapei, precum şi drepturile de transmisie a partidelor prin internet, prin intermediul website-ului companiei. Canalul Dolce Sport va fi disponibil pe platformele Dolce (DTH şi IPTV) şi NextGen. Achiziţionarea acestor drepturi de transmisie a UEFA Champions League pentru două sezoane, 2010-2011 şi 2011-2012 reprezintă parte din strategia Romtelecom de a oferi cât mai mult conţinut exclusiv şi de înaltă calitate clienţilor săi. Oamenii nu vor fi nevoiţi să plătească în plus la abonamentul pe care îl au. Serviciul de televiziune Dolce a depăşit în prezent 900.000 de clienţi, atraşi în aproximativ trei ani de zile de la lansare, în timp ce NextGen a atins peste 160.000 de clienţi, atraşi în mai puţin de doi ani de la lansare. Cel mai mare furnizor de servicii TV din România este în prezent RCS&RDS, urmat de UPC. Romtelecom a lansat serviciul de televiziune prin satelit Dolce în anul 2006 şi serviciile de televiziune prin internet în 2009. Acum, în 2010, cu un milion de clienţi TV în portofoliu, Romtelecom anunţă că îşi face post TV propriu de sport. „Este un lucru bun, zic eu, pentru că în felul acesta apare concurenţa între posturi, astfel încât fiecare va încerca să transmită ce e mai bun şi într-o manieră cât mai bună, pentru ca telespectatorii să fie mulţumiţi, altfel îşi pierd clienţii” a declarat Doru Bor