Consorţiul THR/TNS care a realizat brandul turistic al României nu este specialist în branding, aşa cum a fost prezentat de Ministerul Turismului. Elena Udrea este dezinformată de consilierii săi şi prost sfătuită. În momentul de faţă încă se mai poate lua o decizie care să ducă la modificarea brandului de ţără, înainte ca România să cheltuiască 75 de milioane de euro în susţinerea unui proiect care a stârnit atatea controverse, spune Aneta Bogdan, Chartered Marketer, Managing Partner al companiei de consultanţă şi branding Brandient, într-un interviu acordat Jurnalului Naţional.

● Jurnalul Naţional: România a ales să îşi promoveze brandul de turism invitând la "Exploararea grădinii carpatice". Cât de inspirat este noul brand de ţară?

● Aneta Bogdan: Nu este profesional să comentezi atunci când cineva a câştigat într-un pitch în care ai participat şi tu, pentru că de bună seamă ceea ce ai spus poate fi considerat subiectiv din această perspectivă. De aceea nu am vrut sa comentam frunze şi alte grădini Carpatice. Sunt câteva lucruri care trebuie însă menţionate. Începe să mi se facă frică de felul in care se interpretează acest demers, dar şi groază de cât de rău a ajuns brandingul după opt ani în România. Faptul că un proeict de asemenea amploare a nemulţumit foarte multă lume nu înseamnă că brandingul în sine este rău sau că nu avem nevoie de el - cum au spus foarte mulţi. În lumea modernă fără banding nu poţi face performanţă, nu poţi competiţiona. Doar că brandingul nu înseamnă ceea ce cred ei că înseamnă, de la doamna Udrea până la toţi ceilalţi politicieni care apar pe televizor. Brandingul nu înseamnă un logo sau un slogan, ci o identificare şi o imagine a unui produs - turistic în cazul de faţă, şi care, da, trebuie să fie diferenţiat şi atrăgător pentru cât mai mulţi consumatori. Întregul demers de a discuta branding de dragul desenului cu o