Dupa un prim val de reactii negative in presa si in industria romaneasca de branding, Eulogio Bordas, presedintele THR, compania spaniola care a creat brandul turistic de tara, vorbeste intr-un interviu acordat Wall-Street despre procesul de creare a brandului si despre cum a perceput reactiile romanilor.

Wall-Street: Cum ati descrie pozitionarea si semnificatia identitatii vizuale a brandului turistic al Romaniei?

Eulogio Bordas: Pozitionarea brandului a fost construita pe baza unei cercetari de piata extensive (cunostinte si imagini despre Romania, motivatii ale turistilor, interese si preferinte ale oamenilor interesati de Romania etc), prin definirea avantajelor Romaniei in comparatie cu destinatii concurente si printr-o interactiune puternica cu sectorul romanesc de turism (atat cel public, cat si cel privat, prin interviuri unu la unu, focus grupuri si intalniri).

Modelul pozitionarii de brand folosit de THR contine patru elemente: grupul-tinta (target group), cadrul de referinta (frame of reference), elemente diferentiatoare si motive pentru a crede. Rezumand, pozitionarea brandului Romania este urmatoarea:

Calatorilor cu discernamant care cauta destimatii unice/noi, cu natura salbatica si cultura autentica… (public tinta)

… Romania le ofera itinerarii de explorat si locuri pentru a trai experiente de calatorie pline de satisfactii… (cadru de referinta)

… bazate pe natura si peisajele autentice (Carpatii, Delta Dunarii) si o mostenire culturala unica (manastirile pictate)… (elemente diferentiatoare)

… toate acestea sprijinite pe melanjul unic al mostenirilor culturale Latine si Bizantine, spatii protejate si traditii conservate ale uneia dintre cele mai rurale societati europene (motive pentru a crede).

Aceasta pozitionare a fost o parte esentiala din brieful de creatie pe care l-am dat designerilor nostri s