Desele modificări ale componenţei băncii tehnice au influenţat şi politica de imagine a clubului.Steliştii au decis să facă pozele de grup fără tehnicieni pentru a putea comercializa produse promoţionale "la zi", fără a fi nevoiţi să publice imagini cu cei pe care tocmai i-au dat afară.
Deciziile lui Gigi Becali de a schimba antrenori pe bandă rulantă nu afectează doar jucătorii şi suporterii, ci şi un departament important din cadrul clubului. Cei care lucrează la marketing au luat decizia ca obişnuitele poze de grup, dinaintea începutului unui sezon sau dintre tur şi retur, să fie realizate fără staff-ul tehnic!
Shooting-uri doar cu jucătorii
Motivul? Se schimbă prea des tehnicienii şi materialele promoţionale, postere, poze, wallpapere, care ar conţine un fost antrenor nu s-ar mai vinde la fel de bine. Pe deasupra, ar afecta imaginea clubului, care ar fi nevoit să vîndă acum, de exemplu, fotografii în care să apară ca "principali" ai Stelei Victor Piţurcă sau Ilie Dumitrescu.
Tocmai de aceea, ultimele două reviste oficiale FCSB, cele pe noiembrie şi pe decembrie, conţin două postere uriaşe, cu dimensiuni de 1 metru X 70 de centimetri, în care apar exclusiv jucătorii. Primul shooting s-a realizat în august, cînd era Piţurcă, iar al doilea în septembrie, după venirea celor de la Urziceni, cînd tehnician era Dumitrescu.
Noiembrie şi decembrie fără Lăcătuş
După instalarea lui Marius Lăcătuş nu s-a mai găsit timp pentru alte şedinţe foto, dar cum la primele două, antrenorii au fost scoşi din cadru, acum, cei de marketing, au avut posibilitatea să insereze postere despre care fanii să nu spună "sînt vechi". Postere, însă, care nu conţin, aşa cum era tradiţia clubului, şi staff-ul.
16 schimbări de antrenori au avut loc la Steaua în perioada 2003-2010, interval de timp în care pa
