Piaţa de publicitate şi-a continuat declinul şi în 2010, iar anul următor nu se anunţă extraordinar de bun, deşi unele estimări sunt mai optimiste, potrivit jucătorilor din această industrie. "2010 a fost un an dificil, marcat de un nou declin. Estimarea noastră este că valoarea totală a pieţei de media a scăzut cu un procent cuprins între 13 şi 15%, ceea ce înseamnă venituri pe TV sub 200 de milioane de euro, printul a atras în jur de 25 de milioane de euro, radioul 20 de milioane de euro, outdoor-ul în jur de 30 de milioane de euro, în timp ce online-ul s-a ridicat la 22 de milioane de euro", a declarat, pentru Curierul Naţional, Steve Dallas, Managing Director Initiative.

Erodarea brandurilor

Alex Cernătescu, CEO Infinit Solutions, ne-a spus că bugetele destinate publicităţii s-au diminuat foarte mult în acest an, cu aproape 20%. "Bineînţeles că au fost clienţi care au preferat să investească masiv în publicitate, vorbim însă de media bugetelor, nu de extreme. Investiţiile au fost mici chiar şi pentru creaţie, iar ceea ce clienţii şi-au dorit au fost soluţiile sigure, lucruri foarte uşor măsurabile, dar cu un efect destul de scurt. Mulţi clienţi îşi fac planuri pe termen scurt, în sensul că vor fi rezultate rapide şi eficiente dintr-o singură campanie, nu au răbdare să crească treptat, ceea ce duce la erodarea brand-urilor. Acolo unde clienţii au tăiat din banii de creaţie, au ridicat miza pentru strategie. Dacă înainte de criză toată lumea se avânta, anul acesta toată lumea investeşte în research şi strategie. Acum clientul vrea să ştie ce se întâmplă cu creaţia odată făcută. Vrea eficienţă, măsurabilitate, rezultate rapide şi concrete", a spus acesta, pentru Curierul Naţional.

Radu Florescu, CEO Centrade Saatchi & Saatchi, este de aceeaşi părere, afirmând că "anul 2010 a fost un an foarte dificil pentru piaţa de publicitate", în