Steve Jobs, fostul director general al Apple, a încercat de mai multe ori să ridice ştacheta când a venit vorba de produsele lansate, dar rezultatele nu au fost întotdeauna cele aşteptate. Boston Chronicle a întocmit o listă de şapte produse create sub conducerea lui care au dat greş pe plan comercial sau funcţional:
1. Apple III (1981) -- succesorul mult popularului Apple II s-a adresat utilizatorilor din mediul afacerilor şi a costat pe măsură. Din păcate, hardware-ul a fost nesigur. Apple a pierdut piaţa în faţa computerelor personale de la IBM, lansate în acelaşi an.
2. Lisa (1983) -- primul computer comercial produs cu o interfaţă grafică pentru utilizatori a costat 9.995 de dolari când a fost lansat. A căzut rapid în umbra Macintosh-ului, care era mult mai ieftin şi care a fost lansat în acelaşi an.
3. NeXT Computer (1989) -- Aventura lui Jobs după ce a fost îndepărtat de la Apple a dus la naşterea unui computer care din anumite puncte de vedere era inovativ, dar la fel ca Apple III sau Lisa era foarte scump pentru a atrage un număr suficient de clienţi.
4. Mouse-ul Puc (1998) -- Noul iMac a fost primul mare produs creat după ce Jobs a revenit la Apple în 1996 şi a fost un mare succes, în ciuda mouse-ului mic şi rotund. Utilizatorii nu puteau să îşi dea seama în ce direcţie era acesta orientat la atingere şi dispărea în palmă, făcându-l greu de folosit.
5. "Cubul" (2000) -- Acest mic computer de birou a fost încastrat frumos într-un cub transparent de plastic. A câştigat premii de design, dar a fost un eşec din cauza preţului piperat. De asemenea, nu venea cu multe alte beneficii funcţionale faţă de celelalte produse.
6. Telefonul iTunes (2005) -- Este uşor de uitat că iPhone-ul nu a fost prima aventură a celor de la Apple pe tărâmul telefoanelor mobile. Compania a avut un parteneriat cu Motoro
