Imaginea lui Novak Djokovic este într-o continuă schimbare. Cunoscut mai curând sub denumirea de Djoker datorită imaginii de showman pe care şi-a creat-o, sportivul este considerat favoritul numărul 1 la US Open, care va începe săptămâna viitoare.

„Lumea mă priveşte în mod diferit. Nu vreau să se creadă că pretind că sunt modest, însă nu mă consider un star", a declarat Djokovic, care a câştigat 57 din cele 59 de meciuri jucate în acest an.

Djokovic, eternul showman de pe locul 3, a devenit de curând numărul 1 mondial. Sarcina de a coordona eforturile de îmbunătăţire a imaginii sale i-a revenit lui Goran Djokovic, unchiul sportivului şi cel care a fost desemnat şeful echipei de imagine şi marketing a sportivului, conform nytimes.com.

„Datoria noastră este să arătăm lumii şi Statelor Unite că există un nou nr. 1. Trebuie să ajustăm totul şi tocmai asta facem. Dar pentru asta ne-am pregătit dintotdeauna", a declarat Goran.

Sarcina echipei sale nu pare a fi una foarte dificilă. Capitalul de imagine de care se bucură Djokovic este uriaş, el câştigând simpatia fanilor datorită felului său amuzant de-a fi, nu doar pe terenul de tenis, ci şi în afara lui.

L-a învăţat pe Jay Leno un dans sârbesc, iar clipurile apărute pe YouTube, în care Djokovic îi imită pe Federer, Nadal sau Sharapova, au strâns câteva milioane de vizualizări.

Însă Nadal şi Federer au, în continuare, mai mulţi fani decât sportivul sârb, existând voci care spun că Djokovic pare de multe ori neserios şi superficial, iar asta nu place tuturor.

Noul sezon îl prezintă pe Djokovic altfel decât ne-am obişnuit: şi-a schimbat serva, dieta, responsabilul de imagine, metodele de antrenament şi locul în ierarhia mondială, iar curiozitatea multor fani este următoarea: va renunţa şi la modul de-a fi care l-a consacrat, sau simţul umorului va rămâne acelaşi?

Imagi