Odată cu retragerea lui Steve Jobs din poziţia de CEO, noul şef al companiei se confruntă cu întrebarea "Este Tim Cook destul de agresiv pentru a împinge compania spre segmente de piaţă pe care Apple nu le-a atins?", scrie cotidianul american The New York Times. Investitorii sunt pentru moment de partea noii conduceri de la Apple, acţiunile companiei înregistrând o scădere de doar 0,65% săptămâna trecută. Prima provocare majoră pentru Cook va fi să avanseze cu planurile Apple pe piaţa de conţinut video digital. Apple lucrează la o nouă tehnologie de a distribui conţinut video pe televizoare şi se discută lansarea unui serviciu TV pe bază de abonament, potrivit mai multor surse familiare cu planurile Apple. Spre deosebire de piaţa de muzică digitală, unde Apple cu ajutorul iPod-ului are poziţia de lider, lupta de pe piaţa video online este acerbă, iar Apple va avea o competiţie puternică.

Chiar dacă Cook va fi dispus să rişte la fel de mult ca Jobs, consiliul companiei va examina mişcările sale cu mai multă atenţie. ãTim Cook va fi foarte motivat şi va face mişcări logice, dar Apple nu va face aceleaşi salturi pe care le-a făcut când pe scaunul de director stătea Steve Jobs", a declarat George Colony, directorul firmei de cercetare Forrester Research.

Un avantaj major pe care Aple l-a avut cu Jobs la cârma sa este ãfrica pe care Steve a insuflat-o", a spus unul dintre partenerii business Apple.

În comparaţie cu stilul lui Jobs, abordarea lui Cook este mai analitică, spun persoane care îl cunosc.

Jobs va intra în analele business-ului ca unul dintre cei mai importanţi oameni care au schimbat cursul industriilor. Calculatorul Apple II a ajutat la revoluţia PC-urilor. Macintosh-ul şi software-ul lui de redactare şi editare a luat imprimanta din magazinele comerciale de printare şi a pus-o pe birourile tuturor. iPod-ul