Mai multe reclame la deodorantul Lynx, create în Marea Britanie şi în care apare modelul Lucy Pinder, au fost interzise de către Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA), scrie Daily Mail.
Autoritatea consideră că reclamele sunt "degradante pentru femei, care sunt prezentate drept obiecte sexuale".
În seria de reclame, Lucy Pinder poartă mai multe vestimentaţii, însă toate sunt sumare şi provocatoare, şi face o serie de gesturi cu tentă sexuală.
Ideea campaniei este că bărbaţii care folosesc deodorantul Lynx devin brusc mult mai atractivi, iar femeile frumoase le cad la picioare.
ASA acuză, însă, compania Lever (care produce deodorantul) că "a mers prea departe".
Într-una dintre reclame, Lucy Pinder repară o ţeavă, în timp ce în alta mănâncă un cârnat, în ambele făcând gesturi care duc cu gândul la sex. În alt spot, modelul pare că se masturbează, dar, de fapt, mângâie o pisică aşezată în poală. În fine, într-o altă reclamă, Pinder bea un pahar de lapte, iar o parte din conţinutul acestuia i se varsă pe sâni.
"Considerăm că activităţile pe care le face domnişoara Pinder în reclamă sunt prezentate într-o manieră sexuală şi provocatoare şi că, în plus, se pune accent pe decolteul ei. Astfel, reclamele transformă femeile în obiecte. De asemenea, sloganurile 'Te poate face să-ţi pierzi controlul?' şi 'Vino să te joci cu Lucy' sunt degradante pentru femei. Astfel, am considerat că aceste reclame pot jigni serios multă lume", se arată într-un comunicat ASA.
În plus, se mai arată că "limbajul folosit în reclame denotă că folosirea deodorantului duce la un comportament sexual mai dezinhibat".
În apărarea companiei lor, reprezentanţii Unilever au declarat că nu au intenţionat să cauzeze pagube sau să ofenseze. "Produsele noastre sunt destinate bărbaţilor între 17 şi 27 de ani şi sunt cunoscute pentru prezentarea jucă
