Ce crede un specialist clujean în promovare on-line despre eficienţa acestui tip de advertising sau despre iminenţa sfârşitului reţelei, ambele presupuneri iscate de insuccesul listării pe bursă.

Primul semn rău a venit cu câteva zile înainte de oferta publică iniţială când constructorul auto General Motors a anunţat că se retrage din contractele de publicitate plătită pe Facebook, pentru care avea alocat un buget de 10 milioane de dolari.

Compania a motivat spunând că reţeaua de socializare nu s-a afirmat încă drept platformă eficace de advertising şi nu există dovezi că spoturile afişate pe site-ul companiei dau randament. Nici perioada ce-a urmat intrări pe bursă nu a fost mai fericită, astfel că, acţiunile Facebook au scăzut cu peste 30% faţă de preţul de listare. Recordul negativ a atras o serie întreagă de informaţii şi speculaţii care se înscriu în aceeaşi aură neagră. Monitorul de Cluj a apelat la opinia unui specialist clujean pentru a afla dacă datele sunt ancorate în realitate.

„De obicei prin Facebook se face fidelizare de brand şi abia după aceea se încearcă convingerea clienţilor să achiziţioneze produsele sau serviciile, prin alte metode de promovare. Restaurantele sunt o excepţie. Acestea s-au dovedit a avea mult succes în promovarea ofertelor de meniu, deoarece produsele devin foarte tentante pentru clienţii aflaţi în pauza de masă la serviciu, care accesează conturile şi sunt îndemnaţi, spre exemplu, să-şi dea cu părerea despre mâncărurile respectivului restaurant. Un altă nişă cu succes pe Facebook este cea a promovării cauzelor sociale. Eficient poate fi, la urma urmei, orice tip de promovare la orice nivel dacă se face bine. Trebuie să ştii să te adaptezi la mediu şi la companie”, explică Darius Groza, Web Division Director al Vitrina Advertising.

„Aşa s-a zis şi despre Google+ şi după cum puteţi vedea este în picio