Sub sloganul „Ex-fumătorii sunt de neoprit“, Comisia Europeană a lansat, la 16 iunie 2011, la Bruxelles, o campanie paneuropeană, în încercarea de a controla tabagismul. Plecând de la certitudini dureroase legate de tabagism, cu estimări care lovesc sistemele sanitare europene prin date importante legate de consecinţele consumului de tutun la nivelul Uniunii Europene (unde din această cauză aproximativ 700.000 de persoane mor anual şi una din trei persoane continuă să fumeze), campania vizează în special fumătorii cu vârste între 25 şi 34 de ani şi a fost concepută să dureze trei ani, fiind centrată pe efectele pozitive şi pe beneficiile abandonării fumatului. Campania „Ex-fumătorii sunt de neoprit“ utilizează o combinaţie coordonată de publicitate, medii de socializare în masă, evenimente şi instrumente practice pentru a face cunoscute aceste efecte fumătorilor şi a-i ajuta să abandoneze fumatul. De asemenea, campania îşi propune să ofere fumătorilor şi un ajutor practic în efortul lor de a abandona fumatul, prin intermediul platformei inovatoare iCoach – o platformă digitală de instruire în privinţa unor probleme de sănătate, cu acces gratuit, disponibilă în toate limbile oficiale ale UE (www.stopsmokingcoach.eu). Spre deosebire de alte instrumente digitale dedicate problemelor de sănătate, iCoach vizează şi persoanele care nu doresc să abandoneze fumatul, precum şi pe cele care au un risc mare de reluare a obiceiului de a fuma, oferind sfaturi şi recomandări practice pentru renunţarea la fumat. Până în prezent, peste 220.000 de persoane din UE s-au înscris pe iCoach, ceea ce înseamnă că unul din 500 de fumători europeni încearcă să renunţe la fumat cu ajutorul acestei platforme. Primul an al campaniei a vizat dezvoltarea şi însuşirea conceptului. Potrivit lui John Dalli, comisarul european pentru sănătate, în luna septembrie 2011, peste 500.000 de c