Agenția de publicitate McCann Erickson a fost cea mai puternică agenție de publicitate din România în 2011, având o cifră de afaceri de peste 47 de milioane de euro, în creştere cu aproape trei milioane faţă de anul precedent, şi un profit ce a urcat până la valori-record pentru piaţa autohtonă: 1,7 milioane de euro. Strategia agenției McCann Erickson pare să fi fost una simplă, dar eficientă: criza a fost privită ca oportunitate.

Portofoliul agenției McCann Erickson s-a extins în 2011 cu o serie de clienti din regiune. "A fost rezultatul unei strategii de extindere pe piețele regionale, pe care am adoptat-o la începutul crizei pentru a compensa scăderea pieței din România", declară Adrian Boţan, creative partner pentru McCann Erickson Bucureşti. Tot în 2011, agenția a cules și primele roade ale deciziei de a reinventa tipul de campanii realizate, cu premiile câștigate cu mărcile Rom, la Cannes și Vodafone, la Golden Drum. "În 2012, experiența și reputația câștigate în regiune ne-au adus noi clienți. În total vorbim de o pondere de 30% a acestor clienți regionali din business-ul McCann", adaugă Adrian Boțan.

Întrebat care a fost momentul-cheie pentru agenție în ultimul an, Adrian Boțan oferă un răspuns neașteptat: "Momentul cheie pentru noi a fost venirea crizei. Aceasta ne-a obligat să ne regândim strategia. Am decis atunci să nu facem reduceri de personal, în ciuda scăderii bugetelor și să compensăm fiind mai agresivi pe partea de extindere a afacerii. Publicitatea este un business creativ și pentru noi moralul contează mai mult decât în alte domenii; de aceea, cred că am luat decizia corectă, optând pentru expansiune și nu pentru austeritate".

Campania-vedetă a agenției McCann este cunoscuta “Românii sunt deștepți”, realizată pentru marca ROM. "A reușit să mobilizeze sute de mii de români pentru a schimba imaginea României