În mediul digital se încearcă urmărirea, mai degrabă, a consumatorilor individuali decât a unui grup-ţintă atunci când se plasează o reclamă
Acest mod de a face publicitate, cunoscut sub numele de "programmatic buying", afectează editorii de ştiri online
Potrivit datelor Forrester Research, în acest an, numărul de apariţii ale acestor reclame a crescut cu 17,5%
Editorii de ziare şi reviste, precum şi cei din audiovizual încearcă de foarte mult timp să găsească audienţa potrivită atunci când vine vorba de plasarea reclamelor. Până acum, "reţeta" a fost destul de simplă: Vrei să vinzi maşini pasionaţilor de sport? Cumpără spaţiu publicitar la pauza unui meci de fotbal. Vrei să vinzi bilete de avion? Plasează-ţi reclamele în secţiunile de turism ale ziarelor şi revistelor sau pe site-urile web despre călătorii.
În cazul publicităţii digitale, se poate spune că această formulă de vânzare a spaţiului publicitar este depăşită, scrie NY Times. Astfel, se încearcă urmărirea, mai degrabă, a consumatorilor individuali decât a unui grup-ţintă. În era tehnologiei, se pune accent pe plasarea de reclame oriunde navighează un consumator anume. Prin urmare, să nu vă miraţi că vă urmăreşte un mesaj publicitar la o companie care vinde pantofi, deşi vă aflaţi pe un site cu prognoza meteo sau pe un blog de ştiri locale.
Acest mod de a face publicitate, cunoscut sub numele de "programmatic buying", afectează editorii de ştiri online, precum site-urile ziarelor, revistelor sau ale televiziunilor, deoarece ei primesc un procent mult mai mic din bugetul alocat promovării, în contextul în care agenţiile de publicitate folosesc o gamă mult mai largă de site-uri. În plus, multe site-uri, precum este şi CNN.com, refuză acest tip de publicitate întrucât ei nu vor să cedeze controlul asupra anunţurilor care apar pe pagina lor web.
Ben Winkler, şeful dep