Imaginea lui Moş Crăciun variază în diferitele zone ale globului pământesc, dar în general este prezentat ca fiind îmbrăcat într-un costum roşu (datorită Coca-Cola), cu o barbă albă şi lunga şi locuieşte aproape de Polul Nord. Spriduşii sunt cei care îl ajută la pregătirea cadourilor, iar Moş Crăciun le distribuie copiilor cuminţi cu ajutorul unei sanii zburătoare, trasă de 9 reni, Rudolph, Dasher, Dancer, Prancer, Vixen, Comet, Cupid, Donder şi Blitzen. Conducătorul acestora este Rudolph, renul cu nas roşu. Dar Moş Crăciun de astăzi nu este nici pe departe cel din secolele trecute.

Povestea celui mai îndrăgit personaj din perioada sărbătorilor de iarnă începe în secolul al XVII-lea, în Olanda, sub numele de Moş Nicolae. Apoi, către începutul secolului al XVIII-lea, personajul de poveste „călătoreşte” către America, unde îşi va găsi consacrarea. Prima sa atestare în scris sub numele de Santa Claus datează din anul 1809 în opera scriitorului Washington Irving, „Istoria oraşului New York povestită de Knicker – Borker” unde este descris ca un bătrân cu barbă lungă şi îmbrăcat în haine roşii. Moş Crăciun apare în 1823 într-un poem al pastorului american Clement Clark Moore drept un personaj dolofan, simpatic, zâmbitor care împarte cadouri dintr-o sanie trasă de reni. Imaginea moşului darnic este îmbogăţită şi în caricaturile lui Thomas Nest, care timp de 30 de ani îl portretizează pe Moş Crăciun. Tot el este cel care a stabilit în 1885 reşedinţa moşului la Polul Nord. Mai departe, la începutul secolului al XIX-lea, în anul 1930, celebrul brand Coca Cola dezvoltă o campanie publicitară care va schimba pentru totdeauna modul în care îl percepem şi astăzi pe Moş Crăciun. Personajul de poveste primeşte o burtă durdulie, un aer jovial şi costumul roşu care îl caracterizează. Din acel moment, Coca Cola va folosi imaginea lui Moş Crăciun pentru a-şi promova băuturile în pe