Sursa foto: Mediafax foto/ AFP

O ordonanță publicată vineri seara a dat peste cap industria de publicitate: de sub formulări juridice, reiese o idee clară. Rebate-ul, banii care se întorceau de la televiziuni la agențiile de publicitate, este scos în afara legii. Totodată, serviciile de publicitate se facturează direct către client, nu către agenție.

Actul Guvernului a apărut înainte de weekend, iar publicitarii acuză deja faptul că reglementarea a fost făcută de executiv fără consultarea reprezentanților industriei.

De ce este atât de important acest rebate? Ce este, de fapt?

Rebate-ul, bani care se întorc la agenții și clienți, a devenit unul dintre principalele (dacă nu principalul) criteriu de împărțire a publicității în ultimii ani.

Cum funcționează?

Dintr-un contract între o agenție de publicitate și un post TV de o anumită valoare, o parte din sumă, procente importante, nu se cheltuiește efectiv, ci se dă înapoi agenției de publicitate.

Ce spun părțile implicate, adică publisherii și agențiile?

PRO. ARGUMENTELE AGENȚIILOR: Agențiile motivează rebate-ul prin nevoia de a compensa comisioanele mici pe care le primesc de la client. Comisionul mic nu le-ar acoperi cheltuielile de operare.

Pe de altă parte, spun specialiștii din agențiile de publicitate, pentru o stație mică, cu audiență modestă, un rebate mare ar fi un argument solid pentru a atrage publicitate.

Totodată, rebate-ul mare aplicat stațiilor mici ar compensa munca oamenilor din agenție, atuni când au de realizat un media-plan.

Agențiile susțin că împart rebate-ul cu clienții și că aceștia știu de valoarea acestuia.

Practica rebate-ului a ascuțit relația agenții-furnizori. Publisherii au reclamat, mai ales în ultimii ani, faptul că rebate-ul a bulversat piața și a pus o presiune asupra prețurilor.

CONTRA. ARGUMENTELE FURNIZORILOR. Rebate-u