Acum 140 de ani, la 20 mai 1873, negustorul de panzeturi Levi Strauss, imigrant din Germania, si croitorul Jacob Davis, imigrant din Rusia, inregistrau in SUA patentul nr. 139121, privind fabricarea unor pantaloni de uzura, dintr-o stofa rezistenta, montati cu nituri de cupru.
Succesul niturilor de cupru
Nimic nu prevestea drumul de glorie al brandului ce se nastea. Pur si simplu, o clienta ii ceruse croitorului, cu un an in urma, sa-i faca pentru sotul ei, taietor de lemne, niste pantaloni de lucru din material foarte rezistent, cu buzunare nituite, intrucat cusaturile din ata cedeaza repede.
Clienta s-a aratat multumita de rezultat, pretul era acceptabil - un dolar si 50 centi - iar in scurt timp toti taietorii de lemne, carora pantalonii li se uzau mai rapid decat orice altceva, descopereau ca noul produs n-are moarte.
Succesul a evoluat crescand, tot mai multi taietori de lemne au inceput sa comande pantaloni din acea tesatura rezistenta si cu buzunarele nitutite, iar Jacob Davis si-a dat seama ce pericol l-ar putea paste, daca ideea va fi preluata si pusa in valoare de alti intreprinzatori, concurenti, potrivit Infoniac.
El i-a propus furnizorului sau de panzeturi Levi Strauss sa patenteze impreuna procedeul, intrucat personal nu prea avea fonduri.
Procedeul patentat a inceput sa atraga atentia celor a caror profesie impunea o imbracaminte rezistenta, dotate cu buzunare numeroase si bine asigurate, atat contra uzurii, cat si contra hotilor, destul de numerosi in acel plin secol al nouaspezecelea.
"Blu de Genova"
Inevitabil, cei doi intreprinzatori norocosi si-au inregistrat "firma Jacob W. Davis and Levi Strauss Company", care urma sa fie simbolul noului produs, identificat mai ales cu numele lui Levi Strauss, dar si cu culoarea tesaturii de un albastru aparte, usor dec
