ROM, unul din cele mai longevive branduri romanesti, care si-a pastrat reteta din 1964, se promoveaza printr-o noua campanie neconventionala, realizata de McCann Erickson. Mai exact, “Bucharest, NOT Budapest” este mesajul prin care ciocolata isi propune sa puna capat confuziei legata de numele celor doua capitale.
Ideea campaniei are la baza confuzia strainilor legata de numele celor doua capitale ale Romaniei si Ungariei. Incepand cu 1992 si pana in 2012 inclusiv au existat numeroase situatii in care atat artisti renumiti, cat si comentatori sportivi sau suporteri au incurcat Bucurestiul cu Budapesta. Astfel, la capitolul gafe se incadreaza Metallica, Lenny Kravitz, Whitesnake, Iron Maiden si Morcheeba care si-au salutat fanii din Bucuresti cu celebrul “Buna seara, Budapesta!”.
De asemenea, 400 de suporteri ai echipei Athletic Bilbao, care au asteptat ani de zile pentru ca favoritii lor sa joace finala Europa League, au aterizat in Budapesta, desi pe biletele lor scria ca meciul va avea loc pe Arena Nationala din Bucuresti.
“Dragi romani, pentru ca pe batonul ROM scrie Bucuresti, noi credem ca e de datoria noastra sa incercam sa punem capat confuziei. ROM prezinta campania <
In urma cu trei ani, ciocolata ROM a ales sa se promoveze printr-o campanie neconventionala – si-a pus pe ambalaj steagul american. Ideea schimbarii ambalajului a aparut in urma unui studiu prin care McCann Erickson urmarea sa afle ce e “autentic romanesc” pentru tinerii din Romania. Rezultatele studiului, format din sase focus grupuri si doua chestionare online, au aratat ca, atunci cand vine vorba despre Romania, oamenii au tendinta sa vorbeasca doar despre partile negative. Singurele aspecte pozitive
