În 2013, în România se vor distribui circa 500 de milioane de pliante în cutiile poştale, reprezentând aproximativ 60% din piaţa românească, estimează compania Inbox Marketing, membră a European Letterbox Marketing Association (ELMA), care reuneşte principalele companii europene ce distribuie materiale publicitare.

Estimarea a fost făcută pe baza unui studiu ELMA privind distribuţia de pliante în cutiile poştale în 22 ţări din Europa, în anul 2011, când au fost distribuite 112 miliarde de pliante publicitare, valoarea totală a pieţei fiind de aproximativ 3.9 miliarde de euro, ceea ce înseamnă o creştere valorică de 4.9% faţă de 2010.

Cele mai multe pliante care au fost distribuite în cutiile poştale în 2011 au fost în Germania (20.600.000.000), Franţa (19.000.000.000), Italia (12.000.000.000) şi Olanda (11.356.000.000), Romania ocupând cea de-a douăsprezecea poziţie, cu 850.000.000 exemplare distribuite.

În România, o casă primeşte în medie două pliante pe săptămână

Există diferenţe semnificative între ţări în ceea ce priveşte numărul de pliante primite în medie de o gospodărie. Astfel, în Olanda, o gospodărie primeşte în medie 36 de pliante pe săptămână, comparativ cu Irlanda sau România, unde media este de două pliante săptămânal. La nivelul întregii Europe, media pliantelor primite de o gospodărie într-o săptămână este de 12.

“Studiul indică faptul că acest canal de comunicare îşi revine după presiunea asupra volumelor şi preţurilor generată de recesiunea din 2009 şi 2010. Cu o medie de 12 mesaje distribuite săptămânal, distribuţia de pliante rămâne un canal de marketing semnificativ în Europa, generând locuri de muncă pentru mai mult de 130.000 de oameni”, a spus Mark Davies, preşedintele ELMA.

Alianţa ELMA este constituită din principalele companii care distribuie materiale publicitare, cum ar fi pliante, flyere, cata