Grupul american de media AOL a anunţat că va cumpăra, pentru o sumă de 405 milioane de dolari, Adap.tv, o companie specializată în publicitatea video pe internet.
Compania americană de servicii de internet AOL va plăti 405 milioane de dolari (322 de milioane de dolari în numerar şi 83 de milioane de dolari în acţiuni), pentru platforma Adap.tv. Tranzacţia va fi finalizată până la sfârşitul lunii august - începutul lui septembrie.
Aceasta este prima achiziţie pentru AOL în ultimii doi ani şi cea mai importantă după ce şi-a separat operaţiunile de grupul de media Time Warner, la sfârşitul anului 2009.
De asemenea, aceasta este cea mai importantă achiziţie făcută de AOL după cumpărarea site-ului american de informaţii Huffington Post, în 2011, pentru o sumă de 315 milioane de dolari, potrivit bloomberg.com.
Având sediul în California, Adap.tv este, potrivit oficialilor AOL, una din platformele de publicitate online cu cea mai mare creştere. Cifra de afaceri a platformei s-a dublat în ultimii trei ani. Numai în 2012, platforma Adap.tv a promovat peste 26.000 de campanii pe 9.500 de site-uri.
Această achiziţie vizează "business-ul TV", a declarat Tim Armstrong, Chief Executive Officer al AOL. El a vorbit şi despre două tendinţe ale media: livrarea de conţinut pe internet de către televiziunile tradiţionale şi dezvoltarea de mecanisme automatizate de plasare a publicităţii pe internet.
Publicitatea video pe internet continuă să fie o mică parte din investiţiile în publicitatea digitală, fiind estimată la 2,89 miliarde de dolari în 2012, pe piaţa americană. Însă investiţiile în publicitatea video pe internet vor creşte cu 41,4%, până la 4,09 miliarde de dolari, în acest an, în SUA, potrivit companiei de cercetare eMarketer. Aceste investiţii ar urma să depăşească 10 miliarde de dolari în 2016, potrivit unui alt studiu.
De când
