Piaţa de publicitate din România va înregistra o scădere de 3,6% în anul 2013, internetul fiind singurul tip de media aflat în creştere, potrivit celui mai recent raport Zenith Optimedia - Advertising Expenditure Forecasts, se arată într-un comunicat remis MEDIAFAX.
Conform sursei citate, internetul rămâne în continuare singurul tip de media aflat în creştere în România, segmentul de performance media aducând o contribuţie majoră acestei creşteri. În 2013, internetul va atinge o cotă de 12% din totalul consumului de publicitate din România.
Pe de altă parte, investiţiile TV se află într-o uşoară descreştere de 3% comparativ cu anul precedent, în timp ce presa rămâne principalul tip de media afectat, cu o scădere de 15% pentru ziare şi de 10% pentru reviste.
Zenith Optimedia preconizează schimbarea trendului anual în privinţa pieţei de publicitate în 2014 (după o aşteptare de cinci ani) şi continuarea creşterii în 2015 (însă doar one-digit).
Pe de altă parte, potrivit ultimului raport Zenith Optimedia - Advertising Expenditure Forecasts, piaţa globală de publicitate înregistrează o creştere de 3,5% în 2013, aceeaşi rată înregistrată în anul precedent, fără creşterea produsă de aşa numitul efect cvadrienal, cel ce generează creştere la fiecare patru ani. Evoluţia acestui an atinge în cele din urmă un nivel constant, după o lungă perioadă de eroziune lentă produsă de ştirile economice negative.
Zenith Optimedia prevede pentru următorii doi ani o creştere mai mare - de 5,1% în 2014 şi de 5,9% în 2015 - datorată în primul rând redresării economiei europene.
Zona Euro îşi revine după cele 18 luni de recesiune în trimestrul al doilea din 2013, redresarea sa economică fiind aşteptată să crească gradual în următorii doi ani. Consumul de publicitate din zona Euro a scăzut cu 5,2% în 2012. Pentru 2013, este prevăzută o scădere mai redusă
