Zgândărirea patriotismului şi a sentimentului că străinii nu ne apreciază la adevărata valoare au devenit instrumente de marketing din ce în ce mai eficiente. Faringosept „dă voce românilor din 1963”, Dero „spală româneşte”, Danone ne ademeneşte cu lactate unite, mai nou, sub brandingul „Tradiţii din România”.

Nu putem uita ciocolata Rom, care în urmă cu câţiva ani a dat lovitura cu o campanie în care, vreme de câteva săptămâni, a schimbat ambalajul, din cel cu tricolor într-unul imprimat cu steagul american. Mii de români s-au declarat indignaţi şi au cerut revenirea ambalajului Rom la vechiul model, cel cu drapelul României. Au urmat apoi campanii care şi-au propus să schimbe sugestiile Google la căutările despre români („Românii sunt deştepţi”) şi eliminarea confuziei dintre Bucureşti şi Budapesta („Bucharest not Budapest”), toate cu mare priză la public. „Campania cu steagul american a avut un succes foarte mare şi toate campaniile care au speculat în moduri diferite mândria naţională au avut succes. Au contribuit la un grad de simpatie faţă de brandul Rom din ce în ce mai ridicat, mai ales în rândul tinerilor”, spune Gabriela Munteanu, director de marketing la „Kandia”, compania care deţine produsele Rom.

Acum, Rom a lansat o nouă campanie, creată tot de McCann Erickson şi care urmăreşte să atingă tot sentimentele patriotice ale românilor. Pentru a promova biscuiţii cu cremă „Rom sandviş” a fost creată o reclamă în care sunt prezentate mai multe invenţii româneşti valorificate de străini (stiloul, rucsacul zburător, avionul cu reacţie). Sub sloganul „Răzbunarea e dulce” mesajul de marketing este acela că românii fură acum o invenţie a britanicilor (biscuiţii) pe care o românizează în stilul Rom.

„Dispariţia traumelor provocate de comunism”

Analistul media Iulian Comănescu crede că reclamele care folosesc ca mijloc de persuasiune pa