Persoanele care mănâncă floricele de porumb în sălile de cinematograf sunt imune la reclamele proiectate înainte de difuzarea filmelor, arată un studiu realizat de cercetătorii de la Universitatea din oraşul german Koln.
Potrivit The Guardian, citat de Mediafax, banalele floricele de porumb ce sunt mâncate cu poftă în cinematograf pot fi deranjante pentru vecinii din sală, dar posibil utile pentru consumatorii lor. Experţii susţin că mestecatul face ca publicitatea difuzată înaintea filmelor să devină ineficientă.
Creatorii de reclame reuşesc să "imprime" numele unor mărci în creierele spectatorilor deorece buzele şi limba privitorului simulează în mod automat, instinctiv, pronunţia noului nume - al mărcii respective - atunci când acesta este auzit pentru prima dată. De fiecare dată când acel nume este reauzit, gura persoanei în cauză practică pronunţia acestuia.
Autorii studiului, publicat în Journal of Consumer Psychology, sunt de părere că acest "discurs interior" poate fi perturbat de masticaţie, un proces care face ca efectul repetiţiei să devină ineficient.
Cercetătorii germani au invitat un grup de 96 de persoane într-o sală de cinema pentru a viziona un film, care a fost precedat de o serie de reclame. Jumătate dintre participanţi au primit pungi cu floricele de porumb, iar ceilalţi au primit cuburi de zahăr care se dizolvă foarte repede în gură.
Un test realizat la finalul proiecţiilor a evidenţiat faptul că reclamele nu au avut niciun efect asupra acelor spectatori care au mâncat popcorn în timpul calupului de publicitate. Ceilalţi spectatori au prezentat reacţii psihologice pozitive faţă de produsele promovate cu ajutorul reclamelor vizionate în sala de cinematograf.
OP 3 RECOMANDĂRI EVZ.RO: ROMÂNIA LUI CRISTOIU. Guvernarea Ponta sau Băltirea televizată în directVerdict istoric, mâine
