Conform prevederilor legale, în cazul în care se doreşte acordarea de cupoane de reducere în suma fixă clienţilor la cumpărarea mai multor produse şi pentru a-i putea fideliza, modalitatea de a face acest lucru se poate concretiza în vouchere de discount care conferă clienţilor dreptul la achiziţia gratuită a unui produs (dacă cuponul va acoperi integral contravaloarea produselor ce urmează a fi achiziţionate) sau la o reducere ulterioară de preţ (dacă cuponul va acoperi doar parţial contravaloarea produselor ce urmează a fi achiziţionate). Privind reducerile şi discounturile acordate pe baza cupoanelor/voucherelor, putem întâlni situaţii de genul: în momentul în care clientul prezenţa la casă cuponul de reducere pentru a achita parţial contravaloarea produselor achiziţionate, se consideră că reţeaua de magazine a acordat o reducere de preţ (sau a acordat un bun gratuit în vederea stimulării vânzărilor), iar baza de impozitare a TVA a acestor produse va fi ajustată în mod corespunzător; atunci când coşul de cumpărături cuprinde atât bunuri supuse cotei de TVA de 24%, cât şi bunuri supuse cotei de TVA de 9%, nici Codul fiscal, nici normele metodologice nu cuprind reglementări privitor la cum se aplică o reducere sau un discount; din moment ce legislaţia în domeniul TVA nu prevede expres modalitatea de ajustare a bazei de impozitare în astfel de situaţii, rămâne la latitudinea persoanei impozabile să aleagă metodă prin care va reflectă corect reducerea de preţ acordată clienţilor din punct de vedere al TVA.

În ceea ce priveşte existenţa dreptului de deducere a TVA de către reţeaua de magazine pentru bunurile livrate cumpărătorilor care utilizează cupoane de fidelitate, se remarcă următoarele: acordarea unor reduceri de preţ sau acordarea gratuită de bunuri în scopul stimulării vânzărilor nu sunt acţiuni de natură a influenţă dreptul de deducere a TVA al unei