Pentru a marca aceasta aniversare, Pirelli a hotarat sa nu realizeze un calendar 2014, ci sa lanseze calendarul Pirelli 1986 creat de Helmut Newton si care nu a fost publicat, fiind pastrat pana in prezent ascuns in arhiva companiei. Lucrarea laborioasa de reconstructie desfasurata de Pirelli Foundation a contribuit la realizarea acestui proiect.
Dupa aproape 30 de ani, acest calendar, care valorifica o coincidenta norocoasa, faptul ca anii 1986 si 2014 au date identice, a vazut lumina tiparului si a facut parte din cadrul evenimentelor dedicate aniversarii.
“The Cal” a fost creatia Pirelli UK Limited, filiala britanica a Grupului, care a beneficiat de o mare libertate de actiune in realizarea proiectului. In 1964, cautand o strategie de marketing prin care Pirelli sa se diferentieze de concurenta interna, britanicii i-au angajat pe directorul artistic Derek Forsyth si fotograful britanic Robert Freeman, faimos pentru portretele formatiei Beatles, sa realizeze ceea ce, la vremea respectiva, reprezenta un proiect complet inovator.
Rezultatul a fost un produs rafinat, exclusiv, cu conotatii artistice si culturale care l-a facut din start sa se deosebeasca de lumea modei si „glamour”.
De atunci, timp de 50 de ani, “The Cal” a continuat sa marcheze trecerea timpului cu imagini realizate de cei mai cunoscuti fotografi ai momentului – surprinzand si interpretand cultura contemporana si impunand adesea noi tendinte.
Istoria calendarului Pirelli poate fi impartita in trei epoci diferite:
– Prima decada, din 1964 pana in ’74, urmata de o intrerupere a publicarii (timp de noua ani) din cauza recesiunii mondiale cauzate de razboiul de Yom Kippur si de criza petrolului;
Primii ani ai „The Cal” au fost anii Beatles, ai muzicii rock si ai fustei mini, dar si anii miscarilor de protest ale tinerilor si ai mitingurilor pacifiste impotriv
