Are în jur de 30 - 40 de ani, câştigă peste 1.000 de euro net pe lună, obişnuieşte să ia masa în oraş şi plăteşte în fiecare lună o rată la creditul pe care şi l-a făcut pentru casă. Merge la serviciu cu o maşină scumpă, dar nu uită să facă sport, concediile şi le petrece mai ales în destinaţii din străinătate (deşi în unele weekenduri mai are şi escapade de tip city break în Europa) şi îşi cumpără haine de firmă. Acesta este profilul standard al reprezentantului generaţiei care „mişc