SUFLETUL COMERTULUI EVOLUTIE - Informatia si educatia dau consistenta oricarui domeniu Publicitatea clasica pierde tot mai mult teren. O constructie de marca solida este din ce in ce mai mult apanajul unor companii specializate. Un motiv pentru agentiile de publicitate de a lua pozitie pentru a-i fi recunoscuta contributia la cresterea si educarea unui brand. CLAUDIA CURICI

Chris Holt. Imaginea pe care o are astazi brandul British Airways i se datoreaza In spatele brand-urilor sunt oameni. In spatele brand-urilor puternice sunt oameni puternici. Harley Davidson, British Airways, Nike sunt printre marcile cu cea mai mare notorietate la nivel mondial. I-am putut cunoaste pe oamenii care le-au influentat destinele la seminariile Brandworks, organizate pe 17 si 18 noiembrie de Headvertising, Grapefruit si Biz. Mare la prima vedere, pretul participarii la seminarii a fost justificat de valoarea invitatilor si de discursurile acestora. Micile exceptii vin din zona locala, datorita discursurilor didactice si datului cu parerea atat de specific la noi. Calitatea manifestarii ramane insa una care face cinste organizatorilor.

ASOCIERE EFICIENTA. Este pentru prima oara in Romania cand se reunesc o agentie de publicitate, o companie specializata pe constructia de identitate de marca si o instanta de presa pentru a reprezenta cu adevarat interesele industriei de comunicare, in locul celor care s-au autointitulat reprezentanti. Mai mult, dimensiunea educationala a demersului face din acest eveniment punctul de plecare pentru un nou drum al industriei si pentru depasirea mentalitatilor majoritatii publicitarilor romani. Si-au impartasit experientele in constructia de brand (nume, identitate vizuala, promovare neconventionala) specialisti in domeniu.

MENTALITATI SI DIFICULTATI. S-a vorbit despre procese care pentru necunoscatori, si pana de curand chiar p