Despre campania electorala pentru alegerile americane din 2008 se spune ca este cea mai lunga din istorie. Electroratul isi cunoaste atat de bine candidatii incat, pana la Ziua Alegerilor, are toate sansele sa fie deja plictisit si reticent la atata informatie. Mai ales ca informatia vine pe toate caile posibile.
Ce-i drept, branduirea candidatilor la presedintie nu este o noutate. In 1840, William Henry Harrison era un erou de razboi in batalia de la Tippecanoe si John Tyler era partenerul sau. Acesta a folosit atunci sloganul "Tippecanoe and Tyler too" pentru a se defini. Harrison a fost al noualea presedinte al Statelor Unite.
In timp ce Barry Goldwater poate ca a esuat in incercarea sa de a convinge majoritatea in 1964 ca "In sufletul tau stii ca el este cel mai potrivit", George W. Bush si "conservatorismul plin de compasiune" din 2000 s-au completat atat de bine in acel moment, incat fiul lui Bush senior a castigat alegerile.
Comparatia dintre candidatii la presedintie si niste simple produse carora li se face reclama a fost subiectul principal al "Presidential ImagePower Study" publicat de curand de firma de promovare Landor Associates si de firma de cercetare Penn, Schoen and Berland. In tratat este vorba despre alegerile din 2004. Conform studiului, Bush era un brand asociat unor marci ca IBM (in tehnologie), Folgers (cafea) si Business Week (media). In aceeasi maniera, Kerry a fost asociat cu Dell, Starbucks si revista People. Potrivit lui Mike Berland, partener la firma care a facut cercetarea, "ambii sunt deseori asociati cu niste nume puternice ale industriei americane. Nu mai este de mult vorba despre bine si rau, cat, mai ales, despre pro si contra. La fel ca in cazul unei comparatii intre Mars si Snickers, sa zicem".
Branduirea candidatilor din 2006 este deja o operatiune de rutina. Un document intern din campania lui Mitt
