În două săptămâni de promovare, fondurile de pensii private au bombardat populaţia cu 11.000 de spoturi a căror difuzare a costat 1,5 milioane de euro. În primele două săptămâni (17-30 În două săptămâni de promovare, fondurile de pensii private au bombardat populaţia cu 11.000 de spoturi a căror difuzare a costat 1,5 milioane de euro.
În primele două săptămâni (17-30 septembrie) de la declanşarea campaniilor de promovare pentru pensiile private obligatorii (pilonul II), administratorii fondurilor au supus populaţia la un veritabil "bombardament" publicitar.
Fondurile au tras "din toate poziţiile", cum se spune, pentru a convinge cât mai mulţi oameni să adere. "Cuibul de mitralieră" a fost instalat pe piaţa tv. Administratorii fondurilor de pensii private au "tras la foc automat", în perioada amintită, nu mai puţin de 11.000 de spoturi. De remarcat faptul că televiziunea a fost suportul preferat al acestora în comunicarea către public.
Aici s-au dat lupte grele între jucătorii de pe această piaţă. Radiourile şi presa scrisă au beneficiat de un volum de reclame sub aşteptări (puţine machete şi clipuri radio difuzate). Panotajul a fost "armamentul uşor" care a completat confruntarea din calupurile publicitare tv.
Cele 11.000 de spoturi difuzate au adunat 6.296,8 de GRP-uri (Gross Rating Point) în mediul urban. Această cifră reprezintă, în fapt, audienţa tuturor campaniilor, ştiindu-se faptul că televiziunile îşi vând spaţiile de reclamă pe punctul de audienţă.
Concret, un punct de audienţă în mediul urban obţinut reprezintă aproximativ 10.000 de telespectatori care au văzut spotul tv. Investiţia netă totală pe piaţa tv, în această perioadă, s-a ridicat la aproximativ 1,5 milioane de euro (în jur de 100.000 de euro pe zi).
De remarcat că 70% din GRP-urile investite au fost furnizate de staţiile mari şi 30% de staţiile mic
