"Nu este totul se te axezi pe medii de performanta (precum adWords, sau campanii CPC cu volume mari). Deasemenea nu este o idee buna sa faci doar campanii de bannere. Un mix de media interactiva a carei performanta sa fie monitorizata cu atentie prin intermediul softurilor de web analytics este reteta de succes intr-o campanie internet", scrie Alex Visa pe blogul sau, Webservator.ro.
Cea mai frecventa scuza pe care am auzit-o ca vanzator de publicitate de la un client a fost "Nu avem buget", si toate derivatele ei de genul "Avem buget dar l-am planificat deja", "noi planificam campaniile cu 3-6 luni in avans", etc. Cu toate astea, trebuie sa recunosc ca in momentul in care eu am devenit client, am dat si eu replicile de mai sus din cand in cand ca sa scap de unii vanzatori mult prea insitenti. Nu imi place sa fac acest lucru, pentru ca le respect munca (si eu am fost in pielea lor pana nu demult), dar cateodata dai de vre-un vanzator care te suna constiincios de 4 ori pe saptamana si te cam forteaza sa dai astfel de raspunsuri.
Dar nu despre asta vreau sa scriu. Ci despre munca mea, aceea de strateg internet, media planner si media buyer de internet.
Sarcina care am primit-o cand m-am angajat ca Specialist de marketing Internet, a fost aceea de a optimiza toate campaniile web ale companiei si de a maximiza eficienta acestora. La inceput am crezut ca o sa fie un job lipsit de provocari profesionale … la o adica pun tot bugetul pe adWords si alte programe de publicitate ale motoarelor de cautare, gen Yahoo! Search (ex. Overture) si MSN adCenter si gata … mi-am facut treaba. Well … nu a chiar asa.
Foarte curand am constatat ca teoria invatata la lectia de economie se aplica si in practica. Am invatat in fapt ca resursele, oricare ar fi ele, sunt limitate.
Ce s-a intamplat? In primele 6 luni “on the job" am maximizat
