Zoltan Szigeti, presedintele the group, s-a intors recent din Orientul Mijlociu, unde a reprezentat Romania in calitate de jurat al festivalului de publicitate Dubai Lynx. Szigeti a fost unul din cei noua jurati ai sectiunii de media a festivalului si a evaluat cateva din cele mai bune executii ale agentiilor din Orientul Mijlociu si nordul Africii. Concluzia: avem cate ceva de invatat si de la vecinii nostri din Est.

“Am apreciat vocatia pentru strategie, ideile care au «platit cu dobanda», curajul de a aborda teme inca delicate pentru Orient, lucrari creative, cu interpretare foarte proaspata, care au adus plus-valoare nu doar clientului, ci si comunitatii”, isi descrie Zoltan Szigeti activitatea la festivalul mid-oriental.

Seful the group a fost desemnat jurat la Dubai Lynx in decembrie anul trecut, cand organizatorii festivalului au avut de ales intre Szigeti si Corina Bernschutz, Director Inovatie Starcom – cele doua propuneri inaintate de reprezentantul festivalului in Romania, Teodora Migdalovici. Dubai Lynx este varianta orientala a festivalului Cannes Lions, fiind organizat de aceeasi echipa.

Pentru a pastra obiectivitatea jurizarii, organizatorii au invitat profesionisti din afara ariei geografice vizate de Dubai Lynx. Astfel, colegii de jurizare ai lui Zoltan Szigeti au fost reprezentantii agentiilor OMD din Sydney, OMG din Varsovia, IPG Mediabrands din Bruxelles, Carat Sweden din Stockholm, Starcom din Londra, mediaedge:cia din Madrid, Crossmedia din Dusseldorf si MindShare din New York.

Lucrarile inscrise la festival au avut o nota locala foarte accentuata, povesteste Szigeti. “Eram spectator la 120 de lucrari. Eu si colegii mei din juriu. «I like it. I don’t like it. It’s as simple as that» ”. Lucrarile au intrat pe mana juratilor fara semnatura, asa ca “au fost disecate idei, si nu retele”. Pe lista initiala, lucrarile nu erau