Mesajul a fost trimis. Multumesc!

Piata media si criza: 10-15 procente in minus la capitolul publicitate?

Publicat in HotNews, joi 9 octombrie 2008 ·

Ce patesc marile grupuri de media in urma crizei? Mecanismul prin care se va pierde e usor de banuit si, cum am pomenit aici, se bazeaza pe scaderea veniturilor din reclama. Veniturile din tiraj, in cazul presei scrise, reprezinta sub 50% (in functie de tipul publicatiei - la glossy ele pot ajunge si la 20 la suta) si e putin probabil sa fie foarte afectate de ceea ce se intampla, fiindca preturile de coperta sunt destul de mici in Romania.

Atunci cand vine vorba de piata de publicitate, in schimb, majoritatea bugetelor sunt de multinationala, ceea ce pune media din Romania intr-o dependenta mai directa de economiile mai dezvoltate decat in cazul altor industrii. Dincolo de austeritatea pe care ar putea sa o decreteze managerii de la centru in cazul unor companii producatoare de FMCG si altele, din motive de scadere generala a business-ului, mai putem prevedea si tendinta de a redimensiona bugetele in functie de potentialul pietei din Romania. Care va fi mai mic, acum, cand conditiile de creditare se vor inaspri.

Desigur ca in totalul consumului, de asta data de reclama, o scadere importanta am putea vedea in primul rand la ofertele de credite si alte produse financiare, din motivul modului bizar cum a inceput sa functioneze aceasta zona a economiei mondiale. In pasul doi, afectate ar putea fi si industriile gen auto sau imobiliar, care depind si ele de credite. Scaderea ar putea fi mai mica la alte categorii, dar totalul ar putea insuma 10-15% pe intreaga piata de publicitate. Cifrele sunt estimarea unui manager dintr-un mare grup de media romanesc, care le-a dezvaluit doar cu precizarea ca in stadiul actual nu poate fi vorba decat de "educated guess", estimari bazate mai curand pe experienta decat pe modele matematice si alte metode mai precise. Consumul de reclama pe televiziune ar putea fi mai putin afectat de criza, fiindca e vorba de mediu

Articolul in HotNews >>

Citeste si top 10 stiri de azi

UPDATE - România a fost învinsă de Belgia la Euro 2024, scor 2-0. Calificarea se va decide în ultima etapă a grupelor. Ce spune selecţionerul Iordănescu

News.ro acum 9 ore
Reprezentativa României a fost învinsă, sâmbătă, cu scorul de 2-0, de selecţionata Belgiei, într-un meci disputat la Koln, în etapa a doua a grupei E de la Euro 2024. Ca urmare a acestui rezultat, calificarea în optimile de finală se va decide în ul

RĂZBOI în Ucraina, ziua 851. Rușii au bombardat puternic Harkovul/Atacuri cu drone lângă centrala de la Zaporojie

Gandul acum 34 minute
Războiul din Ucraina a intrat duminică, 22 iunie, în a 851-a zi, iar GÂNDUL vă prezintă principalele evenimente din țara vecină. Un bombardament rusesc a ucis, sâmbătă, 22 iunie, trei persoane şi a rănit alte cel puţin 50 după ce a fost lovit un imo

Rusaliile, între Pogorârea Sfântului Duh şi zâne malefice sau exorcizarea Căluşarilor

Mediafax acum 2 ore
Rusaliile reprezintă consacrarea solemnă a Bisericii întemeiate de Iisus Hristos. Duhul Sfânt nu este dăruit numai Bisericii în ansamblu, ci şi fiecărui creştin în parte, cu darurile sale. Minunea Rusaliilor de la Ierusalim se continuă în Biserică,

Val de căldură intens în România, duminică. Sudul ţării şi Capitala, sub cod roşu

Mediafax acum 2 ore
Codul roşu se manifestă duminică în judeţele Dolj, Olt, Teleorman, Giurgiu, Ilfov, în sudul judeţelor Vâlcea, Argeş şi Dâmboviţa, precum şi în municipiul Bucureşti. Meteorologii avertizează că valul de căldură va fi persistent şi intens, iar tempera

Ungaria: Forţele Armate au început să crească semnificativ numărul de rezervişti pentru apărarea teritorială. Ce avantaje au cei care se înscriu

News.ro acum o ora
Forţele Armate Ungare au început să crească semnificativ numărul de rezervişti pentru apărarea teritorială, iar în campania de recrutare lansată îi aşteaptă pe cei care doresc să contribuie la apărarea Ungariei - a declarat, sâmbătă, László Drót, co

Tragerile Loto 6/49, Noroc, Joker, Loto 5/40 şi Super Noroc de duminică, 23 iunie. Numerele câştigătoare

Adevarul acum 2 ore
Duminică, 23 iunie, vor avea loc noi trageri Loto 6/49, Noroc, Joker, Noroc Plus, Loto 5/40 și Super Noroc, după ce la tragerile loto de joi, 20 iunie, Loteria Română a acordat peste 12.700 de câștiguri în valoare totală de peste 1,45 milioane de le

Rusalii 2024, tradiții, obiceiuri şi superstiţii. Iată ce nu este bine să faci

Ziua Constanta acum 2 ore
Duminica Rusaliilor, denumită în popor și Duminica Mare, este sărbătoarea ce amintește de pogorârea Sfântului Duh asupra ucenicilor lui Iisus, fiind cinstită an de an la 50 de zile după sărbătoarea de Înviere. De asemenea, în aceeași zi, creștinii c

Trafic feroviar oprit temporar în județul Mureș după ce mai mulți copaci au căzut pe calea ferată

Ziare.com acum o ora
Traficul feroviar este oprit temporar duminică, între Topliţa şi Lunca Bradului, pentru îndepărtarea copacilor căzuţi pe calea ferată, două trenuri de călători fiind oprite în staţii. După curăţarea liniei şi reînscrierea în circulaţie a celor două

Cutremur în România, duminică dimineața!

Ziua Constanta acum 58 minute
În ziua de 23 Iunie 2024 la ora 05:34:20 (ora locală a României) s-a produs în Zona Seismică Vrancea, Buzău un cutremur slab cu magnitudinea ml 3.6, la adâncimea de 115.3km. Cutremurul s-a produs în apropierea următoarelor oraşe: 50km NV de Buzău, 6

Calendar ortodox 23 iunie 2024. Sărbătoare importantă!

Ziua Constanta acum 2 ore
În această lună, în ziua a douăzeci şi treia, pomenirea Sfintei Muceniţe Agripina Romana. Această sfântă era născută şi crescută în vestita cetate a Romei. Şi de mică da miros inimilor credincioşilor ca un trandafir într-o gradină, şi gonea stricăci

Vremea

București
acum

26°
dum.

20°/36°
lun.

20°/35°
mar.

21°/32°
mie.

20°/33°
Iasi
acum

25°
dum.

18°/31°
lun.

19°/27°
mar.

15°/28°
mie.

16°/28°
Constanta
acum

27°
dum.

19°/27°
lun.

20°/26°
mar.

21°/25°
mie.

20°/24°
Cluj-Napoca
acum

27°
dum.

19°/29°
lun.

19°/25°
mar.

17°/28°
mie.

18°/28°
Timisoara
acum

26°
dum.

21°/34°
lun.

17°/31°
mar.

19°/33°
mie.

21°/33°