Pe baza experienţei de 60 de ani a companiei în diverse medii de business, Ogilvy Group a publicat o analiză ce cuprinde soluţii de planificare a cheltuielilor de marketing într-o perioadă dificilă din punct de vedere economic.

Manuela Necula, CEO al Ogilvy Grup România ne-a vorbit despre cum o companie poate ieşi în câştig într-o perioadă de recesiune.

Despre industria de comunicare din România Manuela Necula consideră că " este încă în stadiul de dezvoltare accelerată şi continuă să aibă o dinamică ridicată în multe din aspectele sale - ritm de creştere, diversificare de servicii, apariţie de noi jucători pe piaţă, fluctuaţie de personal. Evident însă, nici industria noastră nu va fi imună la efectele crizei economice precum este la fel de adevărat că unele sectoare vor fi mai afectate decât altele". Importantă este iniţiativa fiecărei companii :"traversarea cu succes a perioadei recesiunii depinde în primul rând de maturitatea companiilor şi nu a industriei în ansamblul său, iar agenţiile solide, ce îşi clădesc un plan de afaceri corect şi sustenabil pe termen mediu şi lung şi nu urmăresc doar victorii de moment vor fi cele ce vor depăşi mai uşor climatul economic nefavorabil." Consideră Necula care consideră că agenţia pe care o conduce nu este luată prin surprindere de actuala deteriorare economică: "Pentru moment, urmare a discuţiilor cu clienţii, nu anticipam neapărat o scădere a veniturilor ci mai curând o diminuare semnificativă a ritmului de creştere a acestora, comparativ cu anii anteriori. Evident că aşa cum clienţii noştri lucrează în prezent cu planuri strategice alternative, şi noi suntem pregătiţi cu variantele A, B, C, pe care le vom pune în aplicare în funcţie de evoluţia pieţei. În ceea ce ne priveşte pe noi, pentru 2009, avem în plan câteva lansări de branduri importante sub umbrela Ogilvy, care ne vor ajuta să adapt