ChemCo, agentul brandului italian Benetton pentru Romania, Ungaria si Bulgaria, considera ca actualul context economic nu reprezinta o bariera in calea dezvoltarii brandului United Colors of Benetton la nivel local, in urmatorii ani proiectul de extinedere vizand cel putin 12 magazine, dintre care doua in 2009.

"Criza financiara se resimte peste tot in lume, iar Romania nu este ocolita de efectele ei. Cu toate acestea, sud-estul Europei este mai putin afectat decat tarile din Vest, iar acest lucru ne determina sa investim in aceasta tara, chiar si in aceste momente in care bugetele clientilor sunt restrictive", a declarat pentru ZF Alan Bichler, managing director al ChemCo, compania-mama a Color Trend prin care produsele Benetton sunt aduse in Romania.

Brandul Benetton a fost adus prima data in Romania in 1999 prin intermediul grupului Alltrom, care a inceput sa importe marci de fashion inca din 1996, primul fiind Adidas.

Alltrom este controlat de oamenii de afaceri Gabriel Popoviciu si Radu Dimofte, dar marca italiana a fost legata mai mult de numele omului de afaceri Nicolae Badea, presedintele Consiliului de Administratie al Clubului de fotbal Dinamo, intrat si el in aceeasi afacere.

Renuntarea grupului la brandul de fashion a coincis cu plecarea din functia de director general a lui Catalin Pozdarie, care s-a ocupat de extinderea Adidas si a United Colors of Benetton.

Din 2005 ChemCo a infiintat la nivel local compania Color Trend, care din 2007, an in care a rulat o cifra de afaceri de 4,37 milioane de lei (1,31 milioane de euro), planuieste o extindere mai agresiva si o vizibilitate mai mare pe piata locala.

Inceputul acestui an a prins compania cu 13 magazine Benetton, ultimul fiind deschis in decembrie in centrul comercial Fashion House Outlet, de pe autostrada Bucuresti-Pitesti, alaturi de branduri internationale ca Adidas,