Responsabilii de marketing din companiile americane prefera sa taie din bugetele de marketing, decat sa amane sau sa renunte complet la unele activitati, pe fondul crizei, potrivit unui studiu de profil. Un alt raport preconizeaza o crestere la nivel global a bugetelor alocate sponsorizarilor. Iar o ampla cercetare ce urmeaza sa fie publicata in curand combate multe dintre miturile create de diverse predictii privind eficienta mediilor traditionale in publicitate.

Doua treimi dintre responsabilii de marketing din companiile americane au inceput, in ultimele sase luni, sa puna un accent mai mare pe strategii pe termen scurt pentru comunicarea produselor, ca urmare a inaspririi conditiilor economice, potrivit unui studiu realizat de ANA (Association of National Advertisers) si mktg, studiu citat de Marketingcharts.com. Potrivit acestuia, putini dintre participantii la studiu spun ca au amanat sau au renuntat la unele initiative de marketing, dar multe dintre acestea au fost sau vor fi reduse. Astfel, 56% dintre participanti au mentionat reducerea bugetelor de media, 50% - reducerea bugetelor de productie, iar 41% - reducerea activitatilor de sponsorizare si a evenimentelor organizate. Activitatile care au cele mai multe sanse sa fie mentinute pe parcursul recesiunii sunt cercetarea si dezvoltarea (in opinia a 47% dintre respondenti), relatiile publice (42%), investitiile in inovatie si instruire (33%) si promotii (33%).Acelasi studiu citat de Marketingcharts.com arata ca eficienta diverselor media in cresterea valorii unui brand s-a modificat, in perceptia responsabililor de marketing, astfel incat, desi televiziunea ramane cel mai important mediu din acest punct de vedere, mediul online ocupa locul secund din acest punct de vedere.In privinta sponsorizarilor, un alt studiu sugereaza cu alte tendinte la nivel global. Potrivit unui raport realizat de agentia