În prima jumătate a anului, advertiserii nu se înghesuiau să se promoveze la televiziuni, dar până în septembrie au ajuns la un nivel apropiat de cel din 2008. Investitorii în reclamă au cumpărat, în primele nouă luni ale anului, cu 1% mai puţină publicitate TV decât în aceeaşi perioadă a lui 2008, iar lucrurile par să se îmbunătăţească. Televiziunea, care atrage peste 60% din totalul sumelor investite în publicitate, a avut mult de suferit de pe urma micşorării bugetelor advertiserilor. Dacă în septembrie anul trecut criza financiară abia începuse să „adie“ în România, în decembrie 2008 semnele au devenit tot mai clare: cei mai mari consumatori de publicitate TV - Procter&Gamble, Unilever şi L’Oreal - au decis să-şi micşoreze drastic cheltuielile publicitare.
Cu cât clienţii publicitari au strâns mai tare „cureaua“ bugetelor şi au fost mai prudenţi, cu atât posturile TV s-au văzut nevoite să-şi micşoreze tarifele. Astfel, dacă în 2008 costul pe punct de audienţă (CPP) se plasa între 50 şi 800 de euro, anul acesta preţurile au ajuns să scadă cu 20-30% sau chiar mai mult.
Procter&Gamble, liderul investiţiilor
După ce, în primele cinci luni ale anului, posturile TV livraseră cu 6% mai puţine GRP-uri (Gross Rating Point - puncte de audienţă obţinute de spoturile publicitare) decât în aceeaşi perioadă a lui 2008, bilanţul la nouă luni s-a îmbunătăţit. În perioada ianuarie-septembrie 2009, televiziunile au livrat 1.096.254 GRP-uri, cu 1% mai puţin decât în ianuarie-septembrie anul trecut. Pentru a compensa micşorările tarifelor de publicitate, staţiile TV încearcă să livreze cât mai multe GRP-uri.
În ultimele luni, unele staţii TV au depăşit limita de 12 minute de publicitate pe oră, admisă în cazul televiziunilor comerciale.
Cel mai mare investitor în reclamă, atât la nivel local, cât şi internaţiona
