Anul 2010 a fost un an al reaşezării pieţei imobiliare. După un 2009 agitat, în care s-a făcut o triere masivă între jucători, anul acesta a început lupta pentru adjudecarea clienţilor.

Ofertele de preţ au fost bune, dar tocmai asta a fost problema: diferenţierea între vânzători nu s-a făcut exclusiv în temeiul preţului. A fost nevoie de luptă de gherilă, iar asta s-a tradus în bugete de promovare crescute.

După un 2009 în care bugete de marketing şi publicitate au fost reduse la jumătate, acum au crescut cu până la 10%, în cazul celor care şi-au dorit într-adevăr să vândă, susţin specialiştii în domeniu.

Fete topless, îngheţată gratis şi reduceri la fel de tentante, promovate cu peste 60.000 euro

Programul „Prima Casă" a fost foarte important în campaniile de comunicare în 2010. Acesta a generat un flux mare de informaţii, majoritatea dezvoltatorilor încercând să profite de ocazie pentru a-şi promova ofertele. O strategie de promovare care a stârnit un mai mare interes în 2010 a fost, fără doar şi poate, a celor de la Be Igloo.

„Am plătit cu 2.000 de euro şase domnişoare care au avut curajul să prezinte topless case la târg. Am făcut multă vâlvă atunci, mulţi s-au arătat ofensaţi de campania noastră. Dar am spus-o şi atunci, o spun şi acum: ceea ce am făcut noi este artă şi are şi un nume: body painting. În plus, nu am inventat noi roata, această strategie a fost folosită chiar de mai multe ori, la mai multe târguri internaţionale din capitale precum Paris sau Londra.", spune Nimrod Zvik, director de marketing Be Igloo.

Aceasta a fost însă cea mai neconvenţională, dar nu şi cea mai scumpă campanie de promovare a Be Igloo. În vară, trei săptămâni caravana Be Igloo s-a plimbat prin tot Bucureştiul şi a oferit trecătorilor îngheţată şi „preţuri răcoroase" la apartamentele din portofoliul Be Igloo. Această campanie a avut un buget de 6