Tot mai puţini români sunt dispuşi să accepte avalanşa de reclame de la TV. Chiar dacă în ultimii ani bugetele de publicitate ale companiilor au fost în declin, spoturile de la TV s-au înmulţit datorită scăderii tarifelor de publicitate.

Un studiu realizat de compania de cercetare GfK România pentru portalul de publicitate IQads relevă că 95% dintre români sunt deranjaţi de clipurile publicitare de la TV. În 2002, gradul de „suportabilitate“ era mai mare, 12% din români declarau că mai multă publicitate nu i-ar deranja.

Studiul mai relevă că 77% dintre respondenţi sunt de părere că reclamele oferă câteodată detalii practice sau folositoare legate de un nou produs. De asemenea, ei sunt de acord cu faptul că publicitatea îi ajută să facă mai uşor comparaţie între produse şi că poate creea o competiţie mai mare între producători, încurajând îmbunătăţirea produselor.

Cercetarea realizată de GfK România s-a concentrat şi asupra prezenţei vedetelor în campaniile de publicitate. Astfel, dacă folosirea vedetelor în reclame are un impact în scădere asupra consumatorilor din oraşele mici şi din mediul rural, nu acelaşi lucru se poate spune despre Bucureşti, unde numărul persoanelor cărora le este atrasă atenţia de reclamele în care apar vedete este în creştere.