Există branduri româneşti care s-au dezvoltat şi s-au afirmat înainte de comunism, dar şi în timpul lui, care s-au adaptat sau nu noilor cerinţe ale capitalismului, care au rămas în urmă la capitolul poziţionare. Într-un context economic în recesiune, campania "Cel mai promiţător brand românesc" lansată de compania de branding şi design Seed Consultants îşi propune încurajarea companiilor de a dezvolta şi promova branduri autohtone.

Cu sprijinul Jurnalului Naţional, care şi-a obişnuit publicul cu ideea de "Recurs la România", recurs la tot ceea ce este stabil şi va­loros, la tot ceea ce este autentic românesc. Competiţia invită să se înscrie companiile mici, mijlocii şi mari care au în portofoliu un brand românesc de produs, de serviciu sau de corporaţie şi pe care doresc să îl relanseze sau să îl reinventeze, în perioada 5-31 ianuarie 2012. La finalul campaniei ajunse la cea de-a doua ediţie, câştigătorul va beneficia de un program complet de rebranding care să răspundă nevoilor sale. Până atunci, Jurnalul Naţional vă aduce în atenţie nume care ne-au intrat în viaţă.

Hrană pentru ten frumos

Laptele demachiant Doina (produs de Farmec Cluj) apare în anul 1965 ca răspuns al cererii venite din piaţă pentru produse de curăţare a tenului şi se menţine lider de piaţă până în prezent (deţinând o cotă de piaţă de 17,33%), datorită reţetei sale tradiţionale neschimbate şi a întrebuinţărilor multiple ale produsului. Demachiantul produs de firma din Cluj este unul dintre brandurile lansate în perioada comunistă care au trecut testul timpului. "A fost creat de către cercetătorii din laboratoarele Farmec în 1965, din dorinţa de a răspunde unei cerinţe a pieţei, care nu avea acoperire la acel moment – un produs de demachiere şi îndepărtare a impurităţilor de pe faţă. Numele de Doina a fost ales pentru că era deja o marcă existentă în portofoliul Farmec l