Încerc să schimb un status quo. Viața mea profesională se învârte în jurul unor discuții legate în mare parte de curățenie. De pete de sos întărit, de aragazuri stropite de ulei, de toalete în care s-a depus piatra, de rosturi atacate de mucegai, de clanțe pentru uși acoperite de microbi, de praf depus pe ferestre, de podele pline de noroi. . . Nu, nu lucrez într-o companie de servicii pentru curățenie, nu sunt menajerăși nici nu sufăr de vreo boala obsesiv-compulsivă legată de acest subiect. Sunt de fapt un om de comunicare. Marketer. La prima vedere nu pare ceva emoționant ceea ce fac. Nici cool, nici glorios, nici măcar interesat. Dar realitatea nu este aceasta. În plus, mie chiar îmi place ce fac. De curând am fost pusă în fața unei dileme - care părea să fi fost rezolvată de către diverși editorialiști, bloggeri, moderatori TV, politicieni și comentatori: ce am alege noi să consumăm? Cultură sau produse de curățenie?Și aici începe povestea. Anul acesta am avut plăcerea să creăm o experință mai putin convențională pentru categoria de produse pentru curățenie, participând cu brandul Cif la Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu - o platformă ideală pentru a transpune în realitate sloganul mărcii noastre „Întotdeauna un final frumos”. Arta – indiferent de modul în care o piesăde teatru, un solo-ul de la balet sau o simfonie se termină - are întodeauna un final frumos prin prisma trăirii extraodinare pe care ți-o oferă. Astfel, în spatele scenei deschise de la Sibiu am descoperit prieteni, parteneri, artiști și vizitatori, într-un spațiu în care Cif nu mai interacționase până acum cu ei. Același consumator de cultură și artă teatrală - transpus alături de brandul nostru într-o poveste frumoasă, a fost spectator al celor două lumi: lumea artei și lumea consumerismului. Festivalul Internațional de Teatru la Sibiu a avut anul acesta sloganul „Crize.