Viaceslav Zarenkov are construcţia în sânge. Cândva el însuşi muncitor pe şantier, acum 25 de ani, în plină perestroikă, Zarenkov a pus bazele Etalon Group, unul din cei mai mari dezvoltatori rezidenţiali din Rusia, devenind un pionier al sectorului privat rus. În prezent, afacerile Etalon merg din ce în ce mai bine şi compania a devenit o preferată a investitorilor care caută să pună mâna pe banii clasei mijlocii în curs de apariţie în Rusia, scrie Business New Europe.

Etalon, care în aprilie 2011 a strâns 575 milioane de dolari când s-a listat pe bursa londoneză, este cel mai mare dezvoltator rezidenţial din nord-vestul Rusiei. Compania s-a concentrat iniţial pe oraşul natal al lui Zarenkov, Sankt Petersburg, dar recent şi-a extins afacerile şi în capitala rusă. "Oferim locuinţe de calitate superioară la preţuri accesibile", spune Anton Evodkimov, directorul financiar al Etalon. "Construim pentru clasa mijlocie. Oamenii din această clasă nu sunt interesaţi de holuri cu marmură, ci vor case practice şi confortabile."

Etalon domină acest segment din piaţă, întrucât concurenţii săi construiesc fie blocuri de apartamente ieftine pentru clasa muncitoare, fie clădiri scumpe pentru oligarhii ruşi. Celălalt element esenţial al business-ului Etalon este că firma construieşte numai la scară mare. Proiectul "Golful de Aur" construit recent în Sankt Petersburg este un caz tipic. "Golful" a fost finalizat anul trecut şi oferă peste 200.000 mp de spaţiu rezidenţial. În Moscova, compania a terminat recent prima etapă de 140.000 de metri pătraţi din proiectul de un milion de metri pătraţi numit "Dealuri de Smarald", al cărui cost va ajunge la circa 2 miliarde de dolari până în 2016.

Pentru a-şi atinge ţintele de profit, constructorul este însă legat de cele două capitale ale Rusiei - Moscova şi Sankt Petersburg - deoarece sunt singurele