Investitiile publicitare in TV au continuat sa scada in 2012 si, cel mai probabil, se vor reduce si in anul in curs pe fondul deflatiei in crestere, conform Media Fact Book Initiative 2013.
Astfel, deflatia pe segmentul TV a crescut cu 2 puncte procentuale in 2012 fata de 2011, pana la 8%. Intreaga piata TV a scazut cu 4% in 2012 fata de anul precedent, pana la o valoare de 193 mil. euro si anul acesta ar putea scadea pana la 183 mil. euro.
Astfel, segmentul TV a pierdut un punct din totalul share-ului de advertising din Romania, de la 65% in 2011 la 64% in 2012.
MPI/CME a retinut aceeasi pondere din bugetele alocate TV-ului, de putin peste 51%, mentinandu-si pozitia fruntasa. Intre timp, INTACT si-a crescut si ea ponderea, pana la 27% in 2012, Kanal D a depasit 5% din bugete si SBS (Prima TV si Kiss TV) au avut o cota de 6%.
Printul isi continua declinul din 2009, pe fondul taierii bugetelor advertiserilor alocate acestui mediu. Investitiile in print au scazut de la 24 mil. euro in 2011 la 22 mil. euro in 2012 si ar putea scadea anul acesta pana la 19 mil. euro. Citeste si:UN GIGANT - Google detine aproape JUMATATE din publicitatea onlineTVR rupe contractul cu regia de publicitate Splendid MediaPeter Imre, la ora bilantului: Primul an la sefia Adevarul Holding
Mediafax a trecut pe primul loc, in fata Adevarul Holding, detinand o cota de 15% din piata, datorita achizitiei Glamour. Adevarul Holding se situeaza pe pozitia secunda in print, cu o cota de 14%. Ringier si-a crescut cota de la 9% in 2011 la 11%, datorita achizitiilor din portofoliul Edipresse.
Unicul segment care a inregistrat crestere in 2012 este online-ul.
Mai multe informatii, in PDF-ul atasat.
