Când Mozilla şi-a anunţat planul de îmbunătăţire a sistemului său de blocare a cookie-urile de la terţi nu părea a fi un lucru care să stârnească valuri. Dar nu a durat mult până ce industria de publicitate online a reacţionat furios. Digital Advertising Alliance (DAA) a numit propunerea „draconică“.
Dar ce îngrijorează atât de mult agenţiile de publicitate? Este vorba de programul „Cookie Clearinghouse“ care îşi propune să îmbunătăţească acurateţea funcţiei de blocare a cookie-urilor în Firefox. Majoritatea browserelor oferă deja diferite nivele de blocare a cookie-urilor – în principal ţintite spre cele care permit terţilor (companii de cercetare, marketeri, etc.) să îţi eticheteze computerul, astfel încât ei să îl poată recunoaşte când accesează alte site-uri.
Dar blocarea cookie-urilor este un instrument brut, care odată activat poate conduce la deficienţe de funcţionare pentru unele site-uri. Sid Stamm, unul dintre inginerii Mozilla, specializat pe protejarea informaţiilor confidenţiale, spune că vrea să dezvolte un instrument mult mai performant de blocare a cookie-urilor, „unul care să blocheze numai lucrurile rele şi să permită accesul celor bune“.
O serie de experţi se vor aduna la Stanford să întocmească o listă (Cookie Clearinghouse), cu un ochi la transparenţă şi unul la datele confidenţiale ale utilizatorilor, în timp ce vor căuta anumite probleme tehnice ce pot fi identificate doar de oameni. Tocmai în aceşti oameni nu are încredere Randall Rothenberg, preşedintele şi CEO-ul Interactive Advertising Bureau. „Fac parte din elita academică şi nu au nici în clin, nici în mânecă cu publicitatea. Ei ar trebui să decidă ce este blocat şi ce nu este blocat“, spune Rothenberg.
Agenţiile de publicitate sunt îngrijorate de consecinţele financiare. Instrumentul Mozilla ar putea submina campaniile publicitare ţin
