Kremlinul beneficiază din 2006 de consultanţa uneia dintre cele mai importante companii de relaţii publice din Statele Unite, cu rezultate notabile în constuirea imaginii preşedintelui rus Vladimir Putin. Apreciat de unii drept un lider ferm, dar benefic pentru Rusia, acuzat de alţii de acte nedemocratice şi tendinţe autoritare, cu ajutorul PR-ului american, Putin a reuşit câteva lovituri de imagine remarcabile, cea mai nouă fiind scrisoarea adresată poporului american prin renumita publicaţie New York Times. Adresarea lui Putin a fost publicată chiar în timp ce la Geneva, Secretarul de Stat american John Kerry şi omologul său rus, Serghei Lavrov, discutau aprins criza din Siria. Articolul a făcut senzaţie la Washington, iar Putin s-a potretizat ca un pacifist, dând lecţii Statelor Unite despre tendinţa lor de a folosi „forţa brutală“ ca rezolvare pentru orice conflict. Realizare de succes a companiei de relaţii publice. Şi nu este prima de asemenea natură. În aprilie 2011, pe atunci premierului Vladimir Putin i s-a adresat o întrebare neobişnuit de măgulitoare, pentru un jurnalist american: „Sunteţi cel mai cool om din politică?“ Interviul, publicat în revista Outdoor, fusese stabilit tot de firma de PR a administraţiei prezidenţiale de la Moscova, compania americană Ketchum Inc. Ketchum, parte a grupului Omnicom, a câştigat peste 25 milioane de dolari numai din contractele cu Rusia, conform documentelor depuse la Departamentul de Justiţie din SUA. De asemenea, din 2007, Ketchum a primit peste 26 milioane de dolari de la gigantul rus, Gazprom, pentru aceleaşi servicii de consultanţă în domeniul comunicării. În 2007, firma de PR a reuşit să obţină numirea lui Putin ca „Persoana Anului“ de către revista Time, dezvăluire care a putut fi făcută după consultarea documentelor privind veniturile companiei şi tranzacţiile financiare cu publicaţia americană. Între timp, K