Mesajul “sugerează multe, mai ales băieţilor cu multă imaginaţie”, dar nu este relevant, abordarea fiind mult prea agresivă, consideră creativii de la două agenţii de publicitate. În urma scandalului iscat ieri pe tema afişului „aranjat” de bloggerul Zoso şi „promovat” de Antena 2 fără verificarea sursei în cadrul unei emisiuni de dimineaţă, prin care imaginea Mihaelei Rădulescu a fost prejudiciată, câţiva publicitari au acceptat provocarea de a comenta relevanţa mesajului şi a imaginii vedetei trustului Intact pe afişul unei campanii împotriva fumatului. Din start, Adrian Boţan, directorul de creaţie al McCann Erickson, a tranşat problema: „Mesajul campaniei este corect, dar folosirea lui ca pe o sperietoare îl face să eşueze definitiv.” Publicitarul explică mai departe: „Bărbaţii sunt sensibili la glumele despre potenţa lor, devenind defensivi şi opaci la abordarea frontală a subiectului.” Silviu Nedelschi, group creative la agenţia Publicis, a spus că a înţeles „unde bate” mesajul campaniei, „dar nu m-a dus neapărat la problema socială pe care îşi doreşte s-o combată: impotenţa tabacică, să-i spunem”. Cu alte cuvinte, continuă publicitarul, “mi-a comunicat că există şi alte plăceri pe lume în afară de fumat, aluzia celorlaltor plăceri fiind clară: să petreci intim cu Mihaela Rădulescu, de exemplu”. Dar ce răspuns găseşte Nedelschi, şi probabil şi alte câteva sute de bărbaţi la întrebarea campaniei? “Nu, nu e singura mea plăcere. Şi plec mai departe.” "Ia Mi’aelo, vino să vezi ce-mi provoci..." Astfel, deşi publicitarii găsesc mesajul destul de sugestiv, ţinând cont de publicul căruia i se adresează, relevanţa lui lasă de dorit, iar folosirea imaginii Mihaelei Rădulescu este comentată diferit de cei doi specialişti. Silviu Nedelschi: “Din nou Mihaela Rădulescu? Mi-a vândut atâtea, mi-a zâmbit doar mie de prin toate chioşcurile de ziare. Mă sufocă! Acum apare despui