Se întâmplă deja în Marea Britanie, Germania şi Franţa
Nemţii, englezii şi francezii petrec, întocmai ca restul lumii, mai mult timp la televizor decât în faţa computerului. Cu toate astea, internetul le influenţează deciziile în mai mare măsură decât micul ecran. Este rezultatul unui studiu realizat de institutele Fleishman-Hillard şi Harris Interactive, pe un eşantion de 4.900 de subiecţi din Marea Britanie, Franţa şi Germania.
Sunt cele mai dezvoltate pieţe europene în ceea ce priveşte investiţiile publicitare online, dar, totodată, cele mai „înapoiate” în materie de influenţă exercitată de media asupra consumatorilor. În Franţa, internetul „mănâncă” 38% din timpul alocat mijloacelor de informare, faţă de cele 35 de procente rezervate televizorului. Deşi diferenţa care ţine de timp este infimă, cea dată de influenţa media asupra populaţiei este apreciabilă: respondenţii din Hexagon sunt influenţaţi în proporţie de 37%, în luarea deciziilor, de către paginile web, în vreme ce micile ecrane au importanţă în hotărârile telespectatorilor în doar 25% dintre cazuri.
Deşi are efecte mai vizibile asupra acţiunilor maselor, internetul n-a reuşit să atragă, în 2007, decât 12 procente din totalul investiţiilor în reclame. Anul trecut, televiziunea a beneficiat de 29,3% din banii alocaţi pentru publicitate. (D.P.)
Se întâmplă deja în Marea Britanie, Germania şi Franţa
Nemţii, englezii şi francezii petrec, întocmai ca restul lumii, mai mult timp la televizor decât în faţa computerului. Cu toate astea, internetul le influenţează deciziile în mai mare măsură decât micul ecran. Este rezultatul unui studiu realizat de institutele Fleishman-Hillard şi Harris Interactive, pe un eşantion de 4.900 de subiecţi din Marea Britanie, Franţa şi Germania.
Sunt cele mai dezvoltate pieţe europene în ceea ce priveşte investiţiile publicitare online, dar, totod