Campania American Rom, realizată de agenţia de PR McCann Erickson, a intrat în atenţia presei internaţionale după ce a obţinut două Grand Prix-uri pe 19 iunie, la Festivalul de Publicitate de la Cannes 2011. Fast Company, o revistă de specialitate din Statele Unite ale Americii, explică în ce a constat originalitatea şi profesionalismul celor care au convins juriul de pe Riviera franceză. În editorialul "How A Candy Bar Wrapper Ignited Romanian Pride And Won McCann Two Grand Prix " ("Cum a deşteptat un ambalaj de ciocolată mândria naţională şi i-a adus lui McCann două Grand Prix-uri"), jurnalista Rae Ann Fera comentează conceptul. "McCann România reaprinde mândria naţională îngropată pentru batoanele de ciocolată ROM, după ce le înfăşoară în steagul american. (...) Nu poţi impune patriotismul. Aşadar, ce faci când un brand de batoane de ciocolată cu legături puternice cu trecutul comunist cere o campanie de mândrie naţională pentru a combate apatia crescândă printre consumatorii tineri? Foloseşti psihologia inversă, luându-le ceva ce le-a aparţinut până atunci de la sine", scrie jurnalista americană. Ciocolata cu rom - una dintre puţinele delicatese din Epoca de Aur Lansată în 1964, marca de ciocolată nu mai avea priză la publicul tânăr. Atunci batonul de ciocolată avea steagul românesc pe ambaj, motiv pentru care şi-a păstrat un segment de consumatori nostalgici, de regulă cei în vârstă. Care a fost soluţia pe care specialişti au găsit-o la "vânzările scăzute şi mândria naţională"?. Strategia agenţiei a constat, printre altele, în înlocuirea ambalajului original al batonului, pe care era imprimat tricolorul României, cu altul reprezentând steagul american. Rebranduirea produsului a beneficiat apoi de o mediatizare excesivă. După şapte zile în care ROM-ul românesc a lipsit de pe rafturile magazinelor, agenţia a revenit cu ambalajul consacrat şi explicat gluma într-un